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楊元慶“體育營銷成聯(lián)想國際化戰(zhàn)略重要組成部分

來源：新華網(wǎng)

作者：張舵

發(fā)布日期： 2008-08-15

    新華網(wǎng)北京８月１４日電作為第一個進(jìn)入奧運(yùn)會ＴＯＰ贊助商行列的中國企業(yè)，聯(lián)想不久前宣布將在今年底停止奧運(yùn)贊助。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶說，這并不表示聯(lián)想會遠(yuǎn)離國際體育賽事，相反，體育營銷將成為聯(lián)想國際化的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。
    楊元慶在接受采訪時(shí)表示，北京奧運(yùn)會后，聯(lián)想將把主要的關(guān)注點(diǎn)放在區(qū)域性的體育賽事上，現(xiàn)在聯(lián)想已經(jīng)開始參與到ＮＢＡ、Ｆ１方程式賽車運(yùn)動中了。
    １９８４年１１月，聯(lián)想的前身在北京一家科研所的傳達(dá)室里誕生了，啟動資金只有２０萬元。２0多年后的今天，聯(lián)想不僅成為知名的ＩＴ制造企業(yè)，而且借助并購ＩＢＭ全球ＰＣ業(yè)務(wù)和奧運(yùn)營銷，已經(jīng)成為一家年收入近１７０億美元，在全球擁有２３０００余名員工，在１６０多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)的國際化公司。
    ２００８年３月，楊元慶宣布聯(lián)想國際化取得初步成功，其中相當(dāng)程度上得益于奧運(yùn)營銷。“奧運(yùn)營銷是聯(lián)想國際化戰(zhàn)略的重要組成部分，憑借自身的奧運(yùn)資源和全球奧運(yùn)營銷計(jì)劃，聯(lián)想的國際化進(jìn)程取得了快速的發(fā)展。”楊元慶說。
    聯(lián)想和奧運(yùn)的結(jié)緣，始于２００１年中國再次開啟申奧的歷程。這年１月，聯(lián)想成為北京申奧最大的贊助商。２００８年夏季奧運(yùn)會最終花落北京，也使得作為贊助商的聯(lián)想和奧運(yùn)結(jié)下了不解之緣。
    ２００４年３月２６日，聯(lián)想和國際奧委會在北京簽約，聯(lián)想正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴，并成為第一家躋身ＴＯＰ陣營的中國企業(yè)。２００６年２月都靈冬奧會上，聯(lián)想初次以奧運(yùn)ＴＯＰ的身份支持奧運(yùn)。
    面向２００８年北京奧運(yùn)會，作為北京奧運(yùn)會計(jì)算技術(shù)設(shè)備的獨(dú)家提供商，聯(lián)想提供的近３００００臺服務(wù)器、筆記本電腦、打印機(jī)等計(jì)算設(shè)備已經(jīng)成功構(gòu)筑起北京奧運(yùn)會信息系統(tǒng)硬件平臺。
    憑借全球視野和創(chuàng)新實(shí)力，依托對中國文化和奧運(yùn)精神的深刻理解，聯(lián)想創(chuàng)造的祥云火炬，歷經(jīng)三輪遴選，在全球３８８個競標(biāo)方案中脫穎而出，成為２００８年北京奧運(yùn)會火炬。
    作為第一個成為奧運(yùn)會ＴＯＰ贊助商的中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，楊元慶說，我不能說所有的中國企業(yè)都應(yīng)該去贊助奧運(yùn)會，但體育營銷是中國企業(yè)開拓國際市場的有利手段。體育比賽中所張揚(yáng)的那種進(jìn)取、不屈不撓以及公平競爭精神都代表著人類社會的美好價(jià)值觀，值得很多快速成長的中國企業(yè)去推崇，也將給中國企業(yè)帶來更大的成功。

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