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貴州茅臺(tái)昨日宣布上調(diào)茅臺(tái)酒出廠價(jià)。來(lái)自業(yè)內(nèi)的消息顯示，此次茅臺(tái)提價(jià)，雖然留給渠道的利潤(rùn)仍然可觀，但卻有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，高端白酒價(jià)格的一路上漲，可能會(huì)給目前勢(shì)頭正猛的洋酒讓出市場(chǎng)空間。
此外，國(guó)信證券在分析報(bào)告中指出，由于此次茅臺(tái)的漲價(jià)幅度低于市場(chǎng)預(yù)期，已從側(cè)面印證了茅臺(tái)會(huì)限價(jià)放量的判斷。報(bào)告還指出，茅臺(tái)提價(jià)可能會(huì)引來(lái)五糧液、國(guó)窖1573的連鎖反應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，目前茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)主要集中在738-758元之間，渠道的利潤(rùn)空間仍大。此次茅臺(tái)調(diào)高出廠價(jià)，無(wú)疑又給了零售終端上漲空間。但與此同時(shí)，渠道方面卻對(duì)此表示了擔(dān)憂。華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東對(duì)記者表示，高端白酒的持續(xù)漲價(jià)可能會(huì)給目前勢(shì)頭正猛的洋酒主動(dòng)讓出市場(chǎng)空間。
“近年來(lái)白酒市場(chǎng)受洋酒沖擊很大，特別在南方地區(qū)，洋酒的市場(chǎng)越來(lái)越好，據(jù)說(shuō)最好的已經(jīng)可以達(dá)到20-30億元的銷售額。”吳向東認(rèn)為，以茅臺(tái)為代表的高端白酒，目前已不應(yīng)再只跟國(guó)內(nèi)品牌看齊，而應(yīng)該考慮同檔次洋酒的潛在威脅。“大陸畢竟與臺(tái)灣不同，白酒目前還進(jìn)不了夜店。”吳向東擔(dān)心，隨著高端白酒越發(fā)“矜貴”，消費(fèi)者可能慢慢改變飲用習(xí)慣，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)同樣價(jià)位的洋酒。 |