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微軟率先從出售英文關(guān)鍵詞入手,并于昨天推出“出口通”業(yè)務(wù),以便從巨大的中國搜索引擎市場里分得一杯羹。
微軟網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)成立九年來已經(jīng)累計(jì)虧損了60億美元。過去三年中,微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門更是持續(xù)虧損。但微軟的搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)結(jié)束了連續(xù)五六年的下降頹勢,近一年來微軟新推出的Bing搜索市場份額上升了三個(gè)百分點(diǎn)。微軟的信心也來自于雅虎與微軟搜索聯(lián)盟的建立。今年8月17日,美國互聯(lián)網(wǎng)瀏覽監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的2010年7月美國搜索市場份額報(bào)告顯示,Google以65.8%的市場份額,高于雅虎的17.1%和微軟的11%。
微軟和雅虎兩家搜索引擎份額之和在美國達(dá)到28%,微軟MSN中國總經(jīng)理劉振宇認(rèn)為已經(jīng)超過了臨界點(diǎn),可以保證收集用戶搜索習(xí)慣以進(jìn)一步提高搜索質(zhì)量,并有足夠的現(xiàn)金流,以支撐搜索業(yè)務(wù)向前發(fā)展。
劉振宇希望Bing搜索業(yè)務(wù)也成為微軟MSN中國的第二個(gè)收入支柱來源,以扭轉(zhuǎn)目前微軟MSN中國合資公司主要通過MSN門戶來獲取頻道授權(quán)收入以及廣告收入的單一業(yè)務(wù)模式。合資公司財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告顯示,自2005年起,MSN中國合資公司的經(jīng)營情況介于盈虧之間搖擺。里昂證券的一份研究報(bào)告顯示,2009年MSN中國的收入約為5000萬到7000萬美元,接近收支平衡。
“我們的優(yōu)勢在于用戶購買的英文關(guān)鍵詞廣告可以出現(xiàn)在MSN門戶、Facebook和《華爾街日報(bào)》當(dāng)中,也會出現(xiàn)在雅虎搜索用戶的搜索結(jié)果當(dāng)中。”劉振宇透露,目前“出口通”將首先在美國、加拿大、英國、法國以及新加坡五個(gè)國家開通。
不過相對于微軟全球和雅虎的合作,MSN中國和阿里巴巴的中國雅虎卻沒有展開合作。值得注意的是,目前中國最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴也在2008年年底金融危機(jī)之際推出“出口通”服務(wù),但其向中國出口企業(yè)收取1.98萬元固定年費(fèi)并提供展示平臺的模式與微軟MSN的競價(jià)排名出售關(guān)鍵字模式略有不同。
知名互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波表示,作為全球制造基地,此前中國的英文關(guān)鍵詞搜索業(yè)務(wù)主要只有谷歌一家在做,還有一些通過阿里巴巴的B2B業(yè)務(wù)方式來展示。“考慮到目前微軟和雅虎搜索的整體份額仍然較谷歌差距甚遠(yuǎn),還不會改變谷歌在中國市場英文關(guān)鍵詞老大這一格局。”
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