持續(xù)4天的第44屆國際消費(fèi)電子展(CES)已于當(dāng)?shù)貢r間1月9日在美國拉斯維加斯落下帷幕。本屆CES展現(xiàn)出了那些新特點(diǎn)？中國企業(yè)的表現(xiàn)如何？《經(jīng)濟(jì)參考報》記者就一些熱門話題采訪了產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生。
《經(jīng)濟(jì)參考報》：從剛剛結(jié)束的2011 CES上可以看到，互聯(lián)互通產(chǎn)品成為本屆展會的最大亮點(diǎn)，您是如何看待這一全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的？
羅清啟：在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，全球消費(fèi)電子業(yè)將沿著兩條路線發(fā)展：一是各種電子設(shè)備間互聯(lián)無縫化，可以無障礙地實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)互通。二是電子設(shè)備更加人性化，人能夠更容易操作機(jī)器。總的來說，未來消費(fèi)電子產(chǎn)品的發(fā)展是要消除電子設(shè)備與電子設(shè)備、人與電子設(shè)備之間的障礙。
在這兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢下，將來消費(fèi)電子企業(yè)要重點(diǎn)做以下三件事：一是升級芯片處理能力，也就是不斷加強(qiáng)芯片處理信息的速度。當(dāng)前家電智能化趨勢日益明顯，這對芯片處理信息的速度提出了新的要求，未來芯片必須具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)運(yùn)算及處理能力。從本屆CES上看，英特爾、AMD等全球芯片廠商均推出了最新的處理芯片，大大加快了消費(fèi)電子產(chǎn)品的智能化進(jìn)程。二是將軟件裝載到硬件產(chǎn)品中，為不同電子設(shè)備間的內(nèi)容互通搭建“通路”。三是通過有線、無線等各種方式實(shí)現(xiàn)不同電子產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。在本屆展會上，海爾“智能家庭”等解決方案就體現(xiàn)了這一趨勢。
《經(jīng)濟(jì)參考報》：海爾、聯(lián)想等中國企業(yè)的強(qiáng)勢亮相成為2011年CES的一大亮點(diǎn)，您如何看待中國企業(yè)在本屆CES展上的表現(xiàn)？
羅清啟：2011 CES應(yīng)該說是中國家電企業(yè)真正參與的一屆展會。此前中國企業(yè)參加CES在很大程度上是來看新產(chǎn)品、找新趨勢的，通過參加展會來把握未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
從本屆展會看，中國家電企業(yè)開始實(shí)現(xiàn)由“看產(chǎn)品”到“展產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，CES成為中國企業(yè)展示新產(chǎn)品的最大舞臺。我們看到，海爾展出了全球首臺“人機(jī)互動”智能電視，聯(lián)想樂Pad平板電腦也第一次亮相CES，中國家電企業(yè)正表現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，成為CES上最引人關(guān)注的一股力量。
實(shí)際上，中國企業(yè)正在加快“走出去”的步伐，而參加CES可以強(qiáng)化與當(dāng)?shù)厥袌龅穆?lián)系，更好地實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營，并通過準(zhǔn)確掌握市場需求并整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，推出真正意義上的國際化產(chǎn)品，從而快速成長為國際化的企業(yè)。但我們同時看到，雖然當(dāng)前中國家電企業(yè)在全球市場上正扮演著越來越重要的角色，而要真正實(shí)現(xiàn)從電子大國向電子強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，還有很長的一段路要走。
《經(jīng)濟(jì)參考報》：在本屆CES上，中國家電龍頭企業(yè)海爾展出了“智慧之家”與全球首臺“人機(jī)互動”智能電視，繼去年“無尾電視”后再次成為CES的焦點(diǎn)，您如何看待這一現(xiàn)象？
羅清啟：這表明，受國際金融危機(jī)影響，外資家電企業(yè)在全球范圍內(nèi)不斷衰退，而中國家電企業(yè)卻呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，全球家電業(yè)開始呈現(xiàn)“中升西降”格局。
未來企業(yè)的競爭將體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力，這是企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的持久動力；另一個是企業(yè)與用戶溝通的能力，這是決定企業(yè)未來市場走向的關(guān)鍵要素，只有將用戶需求與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，才能創(chuàng)造新的市場。中國企業(yè)連年在CES上推出全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品說明這些企業(yè)已將技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求完美對接起來，在世界范圍內(nèi)重新定義未來產(chǎn)品。
從本質(zhì)上看，企業(yè)的國際化與全球化是不同的。國際化是企業(yè)利用自身的資源去做國際市場，全球化卻是利用全球資源來做強(qiáng)企業(yè)。像海爾推出的“無尾電視”、“人機(jī)互動”電視等產(chǎn)品都是在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)資源的結(jié)果，這反映了企業(yè)發(fā)展模式的質(zhì)變，為國內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了借鑒。
《經(jīng)濟(jì)參考報》：在全球競爭日益激烈的背景下，您認(rèn)為中國家電企業(yè)該如何在全球產(chǎn)業(yè)競爭中占得先機(jī)？
羅清啟：未來全球電子業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺格局，前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，而后臺則是包括芯片、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容等更寬泛的運(yùn)營平臺體系。在這一平臺之上，依靠持續(xù)的軟件及節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)力為消費(fèi)者提供高附加值的消費(fèi)福利，這是未來企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。
對中國企業(yè)來說，停留在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品模仿上的競爭毫無意義，要真正把握未來全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須從兩大方向破局：一是加強(qiáng)自主核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合集中突破國外技術(shù)專利限制，衍生出完善的自主創(chuàng)新平臺。二是加快產(chǎn)業(yè)板塊布局，不單在產(chǎn)品硬件層面上更要在軟件及內(nèi)容等軟實(shí)力上提前布局，形成自主控制的“軟實(shí)力”庫。只有這樣，中國家電業(yè)才能真正走上持續(xù)健康發(fā)展之路。