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上一本書《讓管理回歸簡單》七月份上市后不到三個月就要第二次印刷了，我感到很高興。更讓我高興的是自己的觀點得到不少管理者的認可，以文會友，交到了志同道合的新朋友。為此書面世而付出很多辛苦的博瑞森張本心總經(jīng)理希望和我合作做更多書，同樣讓我感到高興，因為自己的東西沒有讓幫助自己的人太失望。
您現(xiàn)在拿在手中的《讓經(jīng)營回歸簡單》，是《讓管理回歸簡單》的姊妹篇。書名這么接近，您可能會有一些疑問，我希望用這篇序言給您做一些解釋。
一、這兩本書區(qū)別在哪里？
有人做過這樣的拆字游戲：經(jīng)理=經(jīng)營+管理。我相信企業(yè)的問題不外乎是經(jīng)營和管理的問題。經(jīng)營要解決的是如何賺錢的問題，是業(yè)務(wù)問題；管理要解決的是效率提升的問題，是非業(yè)務(wù)問題。經(jīng)營與管理，就像自然界的陽與陰，雖然不同但又無法截然分開。
根據(jù)這個說法，我們可以把老板分為三類。第一類善于經(jīng)營，第二類善于管理，第三類既善于經(jīng)營又善于管理（兩者都不擅長的老板在市場上是無法存活的，所以我忽略不計了）。我的觀察是，只有第三類企業(yè)能夠做大，第二類企業(yè)很難做大，第一類企業(yè)有時能夠做大。而其中的主要差別，就在于經(jīng)營的能力。
《讓經(jīng)營回歸簡單》是我關(guān)于經(jīng)營原則、經(jīng)營理念、經(jīng)營方法和經(jīng)營訣竅的感悟與總結(jié)。《讓管理回歸簡單》是我關(guān)于管理原則與方法的感悟與總結(jié)。這兩本書的區(qū)別就在于此：一本講經(jīng)營，一本講管理。但很多時候這兩者無法截然分開，所以您有時候會發(fā)現(xiàn)兩本書中一些文章內(nèi)容有交叉的地方。
二、為什么書名還沿用上本書用過的“簡單”？
最初，出版社給這本書定名為《讓經(jīng)營回歸常識》。這是一個我非常喜歡的書名，因為我認為在本書中講述的大部分道理并不深奧，大部分是常識。我也認為老板與管理者不應(yīng)該用新奇的理論武裝自己，靠自己的常識和自己的判斷力做適合自己的決定是最重要的。
但他們同時也認為我書中自認為是常識的東西往往在別人看起來不是常識，例如“集中力量”這樣一個戰(zhàn)略原則。他們認為這本書中文章的最大的特點還是“簡單”，所以建議冒著書名區(qū)分不開的危險，把這本書命名為《讓經(jīng)營回歸簡單》。
看到編輯過的目錄，我被說服了。這本書的七個章節(jié)分別是：
1. 讓自己簡單
2.
讓戰(zhàn)略簡單
3. 讓客戶簡單
4.
讓產(chǎn)品簡單
5. 讓員工簡單
6.
讓成長簡單
7. 讓學習簡單
這其實正是我要表達的意思。
經(jīng)營什么？
經(jīng)營自己與員工，經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)營產(chǎn)品與客戶，經(jīng)營企業(yè)的成長與學習。
如何經(jīng)營？
用簡單的原則經(jīng)營！
三、為什么這么快出了兩本書？
如上所述，經(jīng)營與管理無法分開，這兩本書的內(nèi)容也相輔相成，把這兩本書稱為姊妹篇是合理的。但不了解的讀者可能會質(zhì)疑為什么這么快就出了兩本書？速成的書還能保證質(zhì)量嗎？
這兩本書里的文章并不全部是我在今年寫的，而是最近十年來陸續(xù)發(fā)布在一些財經(jīng)類媒體和我自己主編的《易友》、《老板顧問》及xue24
com網(wǎng)站上的文章的整理和匯集。這里收錄的每篇文章我都花了半天時間來寫，而每篇文章都是針對某個成長型企業(yè)客戶問題有感而發(fā)。
可以說，寫這兩本書我花了至少十年的時間。因此我相信這些文章對成長型企業(yè)的高層管理者有一定參考價值。
四、書中一再提及的《易友》、《老板顧問》及xue24.com網(wǎng)站是什么？
本書中多次提到《易友》、《老板顧問》以及xue24
com網(wǎng)站，這些是我主編的文摘或主持過的網(wǎng)站。如果讓一些讀者感覺這是在做軟廣告，我表示真誠的歉意。《易友》是一本受很多管理者喜歡的管理文摘雜志；《老板顧問》則是我新近創(chuàng)辦的專門給老板提供管理服務(wù)的平臺；xue24.com網(wǎng)站是我在2005~2008年間創(chuàng)辦的做網(wǎng)絡(luò)培訓的網(wǎng)站，盡管投入了數(shù)百萬元資金，最后還是沒有做成。
我的反省是在這件事上犯了（在這本書中提及的）經(jīng)營原則錯誤，即給新客戶提供新產(chǎn)品，而同時做兩件新事情成功的概率是極低的。這些經(jīng)營活動及易中公司大量客戶的問題與經(jīng)驗讓我有機會親身體驗成長型企業(yè)的幸福與痛苦。如果把這些“歷史痕跡”為了避嫌而刪除，我的文章就會失真。
真心期望我的文字能給您的經(jīng)營帶來一些啟發(fā)和幫助，祝您擁有勤奮者的幸運及行動者的智慧！
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