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《經濟參考報》記者近日從中國互聯網協會獲悉，ＤＣＣＩ調研數據顯示，網絡視頻廣告已成為中國互聯網用戶關注瀏覽最多的廣告形式，視頻與電視競合互補態勢初步形成。
ＤＣＣＩ（ＤＣＣＩ ＤＡＴＡ ＣＥＮＴＥＲ ＯＦ ＣＨＩＮＡ ＩＮＴＥＲＮＥＴ）互聯網數據中心是專業的中國互聯網調查組織機構和數據平臺，該中心日前發布的一項針對網絡視頻的調研數據顯示，網絡視頻廣告能夠有效提升品牌認知度，目前已成為中國互聯網用戶關注瀏覽最多的廣告形式，其廣告認知度是廣告主及廣告代理選擇網絡視頻廣告的關鍵原因，而把主動權交給受眾將能提升視頻廣告效果。
調查數據發現，除了購物網站和搜索引擎外，５５．８％的女性網民經常光顧視頻網站觀看視頻。除此之外，在網購用戶使用的網站中，視頻已經超越門戶，對網購平臺而言，視頻營銷價值凸顯。
此外，手機視頻潛力仍需挖掘。據ＤＣＣＩ手機互聯網受眾消費與廣告營銷調查統計顯示，門戶新聞類、搜索類、垂直類是互聯網手機用戶最常上的手機網站，而手機視頻類應用依然較低，潛力有待挖掘。
ＤＣＣＩ多項研究還表明，網絡視頻與電視媒介形成競合互補態勢。視頻與電視聯合廣告投放效果遠勝于單一電視投放。與此同時，網絡視頻用戶覆蓋更廣、內容質量更佳、用戶廣告參與度更高、廣告性價比更高等因素，讓一些廣告主越來越多地改向視頻廣告。不過，網絡視頻廣告投放效果評估、廣告內容質量提升等方面還有待挖掘。
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