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2011-05-10 作者：杰克•特勞特 來源：經濟參考網
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我早年任職于通用電氣公司，之后接觸了美國乃至全世界的千百家企業(yè)，因此有幸了解商業(yè)成功的關鍵。我把這些觀點仔細歸類后收錄到《定位》、《22條商規(guī)》等十本書中，并對全球數(shù)以千計的商業(yè)人士做了無數(shù)的講授。
我不止一次地體會到，成功并非源自合適的人員、正確的態(tài)度、恰當?shù)墓ぞ摺⑦m當?shù)哪Ｐ秃秃侠淼慕M織機構。這些因素都有助于企業(yè)走向成功，但都不能成為第一要素，還必須要加上正確方向的引導。
我認為，成功就是要找到正確的戰(zhàn)略。
這是因為，戰(zhàn)略是一致性的經營方向。戰(zhàn)略決定產品規(guī)劃，戰(zhàn)略指導企業(yè)如何進行內外的溝通，戰(zhàn)略引導組織工作的重心。
對戰(zhàn)略的實質越了解，找對正確戰(zhàn)略的能力就越強，同時更能避免在競爭激烈的環(huán)境中容易遇到的大麻煩。為此，我給出的戰(zhàn)略的定義是：戰(zhàn)略就是讓你的企業(yè)和產品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌。
我一直在為企業(yè)講授商業(yè)的本質，現(xiàn)在我把過去所寫的書中有關戰(zhàn)略的課題匯集，精寫成這本書，提出商業(yè)成功應該遵循的重要原則。
本書是我在商界漫漫旅途中獲得的戰(zhàn)略心得，全部凝結其中。
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