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《終結(jié)營(yíng)銷(xiāo)混亂》目錄
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2011-05-11 作者： 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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推薦序
自序
前言
第1章 “顯而易見(jiàn)”的真相
常識(shí)是思維的向?qū)?
第2章 尋找營(yíng)銷(xiāo)的終極戰(zhàn)場(chǎng)
CEO始終應(yīng)是主角
來(lái)自華爾街的麻煩
沒(méi)有時(shí)間思考
令人費(fèi)解的調(diào)研
第3章 混亂不堪的互聯(lián)網(wǎng)
信息噪聲
當(dāng)心郵件
口碑營(yíng)銷(xiāo)的神話(huà)
墜入深淵
第4章 迷戀創(chuàng)意的廣告人
廣告拍成電影
喜愛(ài)品牌？
情感陷阱
失控的口號(hào)
創(chuàng)意陷阱
整飭廣告業(yè)
第5章 熱衷品牌延伸的營(yíng)銷(xiāo)員
全能產(chǎn)品
品牌分裂癥
第6章 “顯而易見(jiàn)”看營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)的重要性
簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)
如何評(píng)估廣告
如何評(píng)估商標(biāo)
心智憎恨改變
簡(jiǎn)化品牌打造
走出誤區(qū)
營(yíng)銷(xiāo)：認(rèn)知之戰(zhàn)
第7章 尋找真相始于競(jìng)爭(zhēng)
為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)
了解你的對(duì)手
方案還是方向
使命宣言
領(lǐng)導(dǎo)地位：有效的區(qū)分點(diǎn)
借用的概念更簡(jiǎn)單
變幻無(wú)常的世界
求大是大敵
營(yíng)銷(xiāo)的主要失誤
第8章 終結(jié)混亂的基本法則
耳朵法則
細(xì)分法則
認(rèn)知法則
獨(dú)特法則
二元法則
資源法則
第9章 營(yíng)銷(xiāo)解困
通用汽車(chē)：前車(chē)之鑒
沃爾瑪：是否需要變革
可口可樂(lè)：王國(guó)的混亂
報(bào)業(yè)：何去何從
于事無(wú)補(bǔ)的名人們
使人困惑的啤酒生意
星巴克的出路
特許經(jīng)營(yíng)
難以企及的高端市場(chǎng)
集團(tuán)分裂癥
西爾斯能否被挽救
重塑美國(guó)形象
毒品“反營(yíng)銷(xiāo)”
十字路口上的中國(guó)品牌
第10章 未來(lái)
跋 終結(jié)混亂的關(guān)鍵：簡(jiǎn)單
參考文獻(xiàn)
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