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    為有效遏制保健食品領(lǐng)域突出存在的違規(guī)宣傳問題，促進企業(yè)自律，１２月１２日，山西藥監(jiān)部門率先于全國其他省市對保健食品監(jiān)管出臺新規(guī)。《山西省保健食品違規(guī)宣傳行為管理辦法（試行）》明確：存在違規(guī)宣傳行為的保健食品生產(chǎn)企業(yè)將予停產(chǎn)，經(jīng)營企業(yè)停業(yè)，產(chǎn)品將全面禁止在山西銷售。
　　山西省食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人說，近年來保健食品市場需求不斷加大，廣告宣傳是人們認(rèn)知、購買保健食品的重要渠道，但目前各類媒體中出現(xiàn)了大量違規(guī)保健食品廣告，虛夸功效、虛編療效，欺騙和誤導(dǎo)消費者，成為保健食品廣告宣傳的突出問題。對此，山西省食品藥品監(jiān)管局組織了專項整治活動，在總結(jié)監(jiān)管實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，制定了保健食品違規(guī)宣傳行為管理辦法，并在全省試行。
　　據(jù)介紹，辦法按照《食品安全法》的精神要求，從監(jiān)管操作層面提出了具體行政監(jiān)督措施。
　　一是保健食品標(biāo)簽、說明書內(nèi)容存在違規(guī)宣傳，責(zé)令產(chǎn)品下架、召回，重新設(shè)計制作標(biāo)簽、說明書。保健食品宣傳資料，包括宣傳單/冊、宣傳海報、戶外廣告、文字、圖像、聲音、視頻等，也要取得廣告批準(zhǔn)文號，納入監(jiān)管范疇。
　　二是對本省企業(yè)生產(chǎn)保健食品存在違規(guī)宣傳的，將采取責(zé)令停產(chǎn)、罰款等行政處罰；經(jīng)營企業(yè)銷售違規(guī)宣傳的保健食品，將實施停業(yè)、罰款等行政處罰，相關(guān)產(chǎn)品將采取下架、禁售等行政強制措施。
　　三是保健食品從業(yè)人員在推銷產(chǎn)品過程中虛假夸大產(chǎn)品功效，向消費者明示或暗示產(chǎn)品具有預(yù)防或治療疾病的作用，對企業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)人員進行培訓(xùn)指導(dǎo)和宣傳教育，有關(guān)人員兩年內(nèi)不得從事保健食品生產(chǎn)經(jīng)營，并在網(wǎng)站予以公告。
    四是對違法廣告發(fā)布者進行約談、行政指導(dǎo)、行政告誡，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告。對發(fā)布嚴(yán)重違法廣告且產(chǎn)品抽驗不合格的產(chǎn)品、多次因發(fā)布嚴(yán)重違法廣告被公告的產(chǎn)品、拒不接受約談告誡或經(jīng)約談告誡拒不停止發(fā)布違法廣告的產(chǎn)品、多次因違規(guī)宣傳誤導(dǎo)消費者被投訴舉報的產(chǎn)品，停止產(chǎn)品在本省的銷售。