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一季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)140億元
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2012-04-25 作者：記者 南婷/北京報(bào)道 來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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我國科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的信息產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案提供商易觀國際２５日發(fā)布《２０１２年第１季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告，今年一季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為１４０．３億元，環(huán)比下降５．６％，同比增長(zhǎng)５６．２％。其中，百度、阿里巴巴、谷歌中國市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)前三位置，分別為３０．９％、１７．９％、６．５％。
據(jù)易觀國際分析師董旭分析，今年第１季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)受到季節(jié)性因素影響，較２０１１年第４季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。今年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，將較多的受到以奧運(yùn)、歐洲杯等體育賽事為代表的大事件驅(qū)動(dòng)。其次，顯示廣告強(qiáng)勢(shì)回歸。在技術(shù)和數(shù)據(jù)的支撐下，今年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分程度加深，數(shù)據(jù)的豐富運(yùn)用將進(jìn)一步提升廣告精準(zhǔn)度，而技術(shù)能力的提升，將促使顯示廣告資源瓶頸得到有效解決。同時(shí)，關(guān)鍵字廣告將同時(shí)兼顧品牌營(yíng)銷的需求滿足。隨著搜索引擎運(yùn)營(yíng)商在品牌廣告方面的深入布局，廣告主對(duì)其品牌傳播的效果也逐漸認(rèn)可。
就我國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局而言，易觀智庫分析指出，今年第１季度，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額３０．９％，份額繼續(xù)保持穩(wěn)定。通過營(yíng)銷產(chǎn)品的布局，百度媒體屬性漸強(qiáng)，多營(yíng)銷產(chǎn)品的組合提升了品牌廣告主的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升了廣告主ＡＲＰＵ（每用戶平均收入），從而帶動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)。阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位致使其廣告收入方面增長(zhǎng)穩(wěn)定，２０１２年第１季度，阿里巴巴占據(jù)市場(chǎng)份額１７．９％。
此外，今年第１季度，我國門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額穩(wěn)定，搜狐、新浪（不包含新浪樂居業(yè)務(wù)）、騰訊、網(wǎng)易四大門戶占據(jù)市場(chǎng)份額１２％。媒體資源的綜合利用和開發(fā)以及強(qiáng)大的媒體運(yùn)營(yíng)能力，是門戶網(wǎng)站吸引廣告主、保持收入穩(wěn)定的重要保障。垂直領(lǐng)域的媒體價(jià)值在房產(chǎn)、安全、視頻為代表的行業(yè)逐漸體現(xiàn)，搜房、奇虎３６０、優(yōu)酷在整體市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，２０１２年第１季度，搜房份額達(dá)２．３％，奇虎３６０達(dá)２．２％、優(yōu)酷達(dá)１．９％。
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