聚集茅臺“國酒”商標之爭。近期，貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標初審通過之后，遭到了山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業的反對。一石激起了千層浪，“國酒”一詞到底刺激了白酒企業的哪根神經？國酒之爭，大家爭的到底是什么？央視財經頻道主持人陳偉鴻和著名財經評論員向松祚、馬光遠共同評論。
國酒商標引發爭議，多家白酒企業抱團反對。一個國字號到底值多少錢？國酒之爭爭為何來？
近日，“國家茅臺”這一商標通過了國家工商總局的商標初步審定，這個消息隨即引發業內的激烈反映。8月初，山西汾酒集團的負責人就來到的國家工商總局商標局，對“國酒茅臺”的商標注冊提出異議申請。
柳靜安（山西汾酒集團文化發展研究中心主任）：已經聯絡了七八個名酒廠都同意，我們下一步呢，共同提一個異議申請，那么呢這就是說，一個是對這個公平公正，特別是是不是違法，違反《商標法》。
在這份山西汾酒集團的異議申請中指出，被異議的“國酒茅臺”商標屬于《商標法》第10條第1款第7項規定的夸大宣傳并帶有欺騙性的標志，不得作為商標使用，更不應核準注冊。記者了解到，目前市場上很多白酒企業都推出了國字號的白酒，像五糧液推出的國五液，瀘州老窖的國窖1573，汾酒的國藏汾酒等，但均未使用國酒的稱號，而一些業內人士認為，按照通常理解，國酒解釋為代表或象征國家的酒，中國最好的酒，或是中國特色或傳統的酒。所以使用在商標中有排他性，存在爭議。杜康控股銷售總經理苗國軍更是認為，此次茅臺注冊商標有加冕國酒，從情，理，法幾方面都難以服眾。
苗國軍（杜康控股銷售總經理）：他的依據沒有，因為中國的白酒文化有幾千年的歷史，茅臺只有幾百年的歷史，最近十年，二十年發展起來的，茅臺酒說自己是國酒，我覺得這個“國”名不符實。
對于鬧的沸沸揚揚的“國酒茅臺”商標一事，近日，在第二屆中國（貴州）國際酒類博覽會新聞發布會上，貴州省副省長蒙啟良表示，貴州屬于老少邊窮地區，只有茅臺等少數企業盈利能力較強，無論是貴州還是中國，都需要一些民族品牌，為什么社會不能多給予支持？同時，國字號商標早有先例，不能理解為什么茅臺申請“國酒”商標引起如此大的波動。
據了解，2001年至2010年間，貴州茅臺曾先后九次以“國酒茅臺”字樣申請注冊商標，共有五次被商標局直接駁回，雖然這次茅臺因為“國酒”商標通過初審，而遭到排山倒海式的圍攻，但也不乏支持者，所以它最終能否獲得“國酒”商標，還存在變數。
向松祚：這是用國家的公權力保護企業的私利
（《央視財經評論》評論員）
其實今天這個話題用不著我們這些研究經濟學的人來談，但是我聽到以后，我比較吃驚，因為“國酒茅臺”的這個廣告，好像已經喊了很多年了，我原以為它是已經注冊過的。為什么一個酒能夠隨便冠上一個國字號，這是一個很奇怪現象。如果白酒能冠一個國酒，那啤酒是不是也能夠冠個國啤？豆腐是不是能夠冠個國豆腐？餅干是不是能夠冠個國餅干？這就很麻煩了，所以在一個簡單的情理上，我認為所謂申請“國酒”的商標，讓人覺得非常匪夷所思，非常搞笑。
有人看見媒體上說，是不是把北京二鍋頭定為國酒？因為二鍋頭誰都喝得起，雖然這個理由好像是反駁茅臺，但是我覺得這個本身這也有點搞笑，有點荒誕。其他的白酒企業打的什么呢？比如說茅臺如果占到“國酒”這兩個字，那以后汾酒要注冊，那不就侵權了嗎？它是用國家的公權力來保護這個企業的私利，說白了是這么一個本質。
馬光遠：白酒行業的這種競爭行為不可取
（《央視財經評論》評論員）
從法律上來講，以前申請了九次沒有通過，這次就通過了，這是非常蹊蹺的。因為商標的注冊，如果你沒有違背任何一個情況，你的那個圖畫的還不錯，有顯著性，就可以通過，但前九次沒有通過，后一次通過了。再比如說什么叫“國酒”？什么叫“國”？“國”字本身，放在這個地方你就是代表，它代表它的品質，還是代表國家的一個形象，還是代表某種公權力？比如這叫什么國宴等等的用酒。我覺得從一個市場的正常的競爭行為來講，這種競爭行為作為白酒行業來講，我們是不可取的。
因為它是個商標注冊的事，首先從法律上來講，無論是《商標法》，還是《商標實施細則》，還是商標局內部的一個審核標準，與國有關的，與中國有關的這個字是要嚴格審核的。那么它擔心什么呢？你要么影響中國的影響，你要么有夸大，虛假的宣傳。所以在沒有萬一的情況下，像出現“國”字的情況肯定是駁回的。我們看到什么情況呢？就是這些企業在反駁茅臺的時候，他反駁的不是“國酒”兩個字，而是他認為我應該來當，而不是你來當，或者說大家都來當，我們都來，這個交易大家都來做。事實上在很多情況下，公認的那些可以代表“國”的國花，國樹等等是不需要去注冊的，對吧？沒有人跑去說我趕快去注冊一個，而是評的，但是我們現在看到什么呢？看到這些企業本身大家都在反對，大家合起來打茅臺，但是打的是“茅臺”兩個字，不是“國家”兩個字。
白酒的“國酒之爭”爭的是什么？為什么白酒企業都愿意加入到爭奪“國酒”的行列當中？
由“國酒茅臺”引發的爭議還在持續。資深業內人士、白酒行業營銷專家肖竹青在接受中新網采訪時直言，“國酒茅臺”商標通過終審的可能性有30％。記者也聯系了國家工商總局商標局，但因為此事正在行政審查過程中，商標局表示不方便接受采訪。
在2010年7月，國家工商總局商標局就出臺了含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準，其中明確指出，對“國＋商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國＋商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
劉道臣（漢鼎律師事務所律師）：我認為從部門規章的角度，國酒茅臺直接違反商標局的這么一個審查規則的。
記者注意到，這次通過初審的國酒茅臺商標中，還包括葡萄酒、果酒等和含酒精飲料，料酒等其他類別。這也意味著一旦茅臺申請成功，國酒二字將不止用在白酒上。
邱寶昌（匯佳律師事務所律師）：他是跨類別的保護，那么他可以把這個商標許可給很多的人使用，或者自己使用，他可以不僅在白酒上去使用，我們沒有任何一個機關，一個部門，授予他國家級的酒，所以用國家級的酒來注冊商標，代表商品和服務，這是以國家的名義是不合理的，不公平的，也是違反商標法的規定。
對于白酒行業來說，“國酒”二字承載了巨大的商業價值，追逐“國字號”而獲益頗多的并非僅有茅臺。瀘州老窖通過國窖戰略一舉復興，而西鳳通過國典鳳香等戰略在2012年上半年也實現了近5倍的增長，五糧液也在上半年推出了國五液，欲與茅臺爭奪高端市場，作為公共資源，“國字號”是推動整個行業的品牌動力之一。
2012年7月，財富中文網發布了2012年中國500強排行榜，其中白酒行業前四強包括五糧液股份、茅臺股份、洋河股份瀘州老窖股份四家公司，而這四家公司同時又入榜“2012年中國強利潤率最高的40家公司”。但五糧液股份的排名均在茅臺股份之前。
隨著禁止用公款買高檔酒一聲令下，今年上半年，茅臺酒的零售價格出現大幅下跌，貴州茅臺酒股份有限公司依然取得了傲人的業績。貴州茅臺2012年半年報顯示，今年上半年，茅臺酒及系列產品基酒總計產量為30014噸，貴州茅臺實現營業總收入132.64億元，同比增長35％。
向松祚：中國的酒文化大部分是一種腐敗的文化
（《央視財經評論》評論員）
無利不起早，這是一個巨大的利益。前一段時間大家都在討論哪些行業是暴利行業，要從毛利率來講，白酒行業，特別是這些高端白酒都是典型的暴利行業。茅臺酒的平均毛利率，好像是達到91.5％， 53度的茅臺幾乎達到95％毛利率，五糧液是66％，古井貢是74％，酒鬼酒是75％，山西汾酒是76％，而其它的飲料，比如椰島等等這些上市公司都不到20％。
其實我對這是深惡痛絕。所謂的什么酒文化，很多人都是津津樂道，我認為中國的酒文化絕大部分都是一種腐敗的文化。比如為什么高價的酒、高價的煙在中國屢禁不止？現在送酒，送煙，你越貴他就越喝，越送。這反映的是一種非常糟糕的一種文化，為什么我們還要鼓勵這種東西呢？還注冊一個“國酒”。
馬光遠：白酒行業爭傍國字號
（《央視財經評論》評論員）
白酒行業平均利潤40％，這個是非常高的。好像是有一種很特殊的身份，象征。而且很多媒體在說這個事的時候，我覺得有一個詞用的非常好，一個傍字，也就是傍國字號。把所有的這種比如說參與這次國酒之爭的所有的企業，背后的那一點小心思用一個傍字全部給暴露出來了。
馬光遠：這對未來白酒行業的發展是不健康的
（《央視財經評論》評論員）
事實上，白酒行業這幾年發展非常快，從行業本身每年的增長率來講，每年增長40％，50％是非常正常的，也就是說這個行業本身目前還處在一個快速上升期，依靠市場就可以。但是就拿這90％的毛利率，80％的毛利率又跑過來干一些非市場化的東西，我認為是非常沒出息的。所以我覺得這么一項執政，如果國家商標局不能審時度勢，不能從一個凈化市場環境的角度來駁回這么一個商標申請的話，我覺得對未來一個行業的發展都是不健康的。