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8月15日開始，京東、蘇寧、國美上演電商“三國殺”，之后幾乎所有知名電商被卷入其中，但在17日，忽然傳出京東要停止價格戰的消息。消息稱，劉強東認為“如果這樣下去，不出3個月3家都得死。”所以京東要停止價格戰。但沒過多久，劉強東便在微博上澄清，稱停止價格戰純屬誤讀，價格戰永遠沒有結束的那一天。
劉強東表示：“我從沒說過戰爭已經結束，相反，戰爭剛剛開始！”隨后，劉強東又發了一條微博：“剛剛我們的股東高瓴資本的老板特意從美國打電話過來，抗議我在股東名單遺漏了他們，強調他們全力支持公司！并建議把價格戰引到全品類……”
此微博發出后，電商大戰再起波瀾。蘇寧易購執行副總裁李斌在微博里回應稱：“我謹代表蘇寧易購全體員工，向京東發出嚴正抗議，玩火者必自焚！”
與此同時，坊間關于此輪電商大戰的質疑和猜測不斷。有不少網友稱，價格戰只是炒作的“噱頭”，實質讓利極少，部分商品甚至玩起了先提價再降價的花招。此外，大量廉價商品顯示“缺貨”，令網民們直呼“大忽悠”。來自第三方的報告顯示，在這幾家網站超過10萬件的商品中，真正價格下降的不足10%。京東大家電在廣州地區庫存更是被曝平均缺貨率高達60.88%。
輿論普遍認為，這場電商價格大戰不管是陰謀還是陽謀、資本戰或是公關戰，都已把挑戰者京東拖入一種境地：它率先發起了線上與線下渠道的正面戰爭，以新生之力抗衡傳統巨頭，已難脫身，成將為王，敗則滅亡。
商務部新聞發言人沈丹陽日前表示，商務部已經注意到個別大型電子商務企業競相采取降價方式開展銷售活動，以及由此引發的市場熱議和消費者、供貨廠商的關切。商務部將繼續關注此事的進展。商務部認為，有關企業不論采取何種方式開展銷售活動，都必須嚴格遵守國家法律法規，自覺維護公平競爭的市場秩序，共同促進家用電器市場的健康運行和平穩發展。
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