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火熱的“京東蘇寧”價格戰仍在網上如火如荼地進行，卻有很多消費者已經開始抱怨，促銷如同“煙霧戰”一樣看不清楚，實體商家“標高價格”再降價的手法在電商中如法炮制。
不少消費者反映，商家的營銷手段可謂是花樣不斷翻新，自己的購買體驗卻并不好，“早了貴，晚了沒貨”的買家大有人在，“價格戰”更像是“煙霧戰”，真是“買的永遠沒有賣的精”。
煙霧一，“打完就跑”。電商先調低價格一段時間，很快又重新調高價格。例如，一淘網數據顯示，某電商一款夏普的電視價格14日晚上從2699元上升至4099元，15日9點之后又降至2399元，多次變動后又漲到4099元，被網友稱為“標牌上的游戲”。
煙霧二，“瞞天過�！�。來自一淘網的數據說，京東商城14日晚上在大家品類上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等，位列商家“悄悄漲價”排行榜榜首。
煙霧三，“空城計”。網絡平臺讓促銷煙霧更容易實現。很多產品標低價格后不久，就出現了“無貨”標志，被網友戲稱為：一群電商打價格戰，打著打著就不見了。
一些評論人士認為，此次價格戰更像是一次成功的商業宣傳。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示，很多網友感覺價格優惠并沒有想象的那么大，這實際上只是一種“煙霧彈”，就像實體店里的一些打折，先把價格提起來然后再說打了多少折，實際上還是原價銷售，不過只是噱頭而已。
中國電子商會副秘書長陸刃波稱，電商打價格戰也像實體店一樣，更多的是“口水戰”，商家也不會真的“虧本賺吆喝”，只是拿少量的特價商品來吸引眼球，消費是還是要擦亮眼睛，不要期待太高。
實際上，除了電子商務，在實體商家的促銷活動中，“煙霧”也隨處可見。節慶期間，各大商家都紛紛打出“滿送”、“滿減”等促銷活動，價格卻并不見低。
記者發現，很多商家在促銷過程中，還常常打出“特價產品不退不換”的說法，似乎在暗示消費者，購買“特價產品”可能會遇到殘次品，商家不會因此負責任。
實際上，2006年頒布的《零售商促銷行為管理辦法》中已經明確規定，零售商開展促銷活動，不得利用虛構原價打折或者使人誤解的標價形式或價格手段欺騙、誘導消費者購買商品；零售商開展促銷活動，不得降低促銷商品(包括有獎銷售的獎品、贈品)的質量和售后服務水平，不得將質量不合格的物品作為獎品、贈品。
同濟大學法學院副教授劉春彥說，商家大規模宣傳促銷活動前，應備足相對充足的貨源。如果促銷過程中只提供少量貨物，大量缺貨的話，涉嫌“虛假宣傳”。而且，在促銷前抬高價格，也涉嫌“虛假廣告”和“價格操縱”。
一位消費者對記者說，商家促銷可以招攬人氣、提高銷售額、擴大名氣，可謂是一舉多得，然而消費者卻成為“被忽悠”的對象，被促銷活動“綁架”。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，價格戰始終是電商采取的首要促銷手段，蘇寧、京東等幾家此次可以說是把價格戰推到了“頂峰”。價格大戰勢必會給這個市場帶來一定的混亂，而受其影響，電商盈利的時間可能會延遲。
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