家電零售變局
巨頭們誰在裸泳？
京東劉強東挑起的價格戰和口水仗尚未冷卻，兩大家電連鎖巨頭蘇寧和國美近日先后公布上半年業績，引起強烈關注。股神巴菲特說，只有退潮之后，才知道誰在裸泳。問題是，中國家電及其零售業，現在是不是真的到了退潮的時候？誰又在裸泳？
8月31日，香港紅籌公司國美電器公布2012年上半年業績。上半年，國美收入達到231.26億元，較去年同期下跌22.4%；期內虧損5.01億元，而去年同期的凈利潤則達到12.52億元。這是國美自2008年金融海嘯后三年半來首次虧損。昨日業績利空兌現，國美股價回升1.515%，收盤報0.67港元。
早前一天發布中報的深市上市公司蘇寧電器，上半年的業績也并非無可挑剔。上半年，蘇寧電器實現營業總收入471．91億元，其中主營業務收入465．07億元，比上年同期分別增長6．69%、6．57%；不過，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17．54億元，同比大幅度下降了29．11%。
僅僅就在三四年前，國美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭還處在如日中天的時候。2008年全球金融危機爆發后，尤其是此輪從宏觀環境到家電行業的周期性低谷以來，曾經的生死對手逐漸有了難兄難弟的意味。
對于業績不同程度的下滑，兩大巨頭所列出的原因大同小異，無非宏觀經濟下行、家電激勵政策效應退出（其實應該還有電商的沖擊）；所開出的“藥方”也是同一劑，即“轉型”，不免讓人有惺惺相惜、同病相憐之感。
上半年，國內宏觀經濟下行、家電系列激勵政策效應退出等，令國內家電行業同此冷暖，行業整體呈現下滑趨勢。據北京中怡康時代市場研究有限公司(CMM)數據顯示，上半年國內家電市場銷售規模5727億元，較2011年上半年下滑7.3%。
國美提出的戰略是“蛻變轉型”。國美首席財務官方巍將上半年業績下滑的原因歸結為三方面：2011年公司既定的開店策略沒有達到預期，造成物業和人工成本的上漲；為增加銷售而加大促銷成本；以及電子商務方面的持續投入。
“相信蛻變轉型后的國美將進入一個嶄新的發展期。”國美電器總裁王俊洲表示。
蘇寧選擇的方向同樣也是“繼續推進轉型”。蘇寧中報稱，下半年，一方面將繼續加大店面的關閉和調整力度，注重店面經營質量提升，繼續加強人員、租賃以及廣告促銷費用的控制；另一方面，電子商務業務繼續投入，進一步豐富商品品類、改善客戶體驗、優化物流配送等，實現銷售收入的較快增長。
兩大傳統家電零售巨頭受困，不能忽視行業自身發展演變的影響。
今年5月3日，國務院辦公廳轉發國務院糾風辦《關于2012年糾風工作的實施意見》正式公布，“堅決糾正大型零售企業向供應商違規收費問題”，成為2012年糾風工作的主要任務。這顯然觸動了行業既得利益者定下的規則和潛規則。
此外，盡管國美蘇寧口頭上對于電商的沖擊諱莫如深只字不提，實際上卻重金投入不惜豪賭。事實上，無論是巨頭間的摻水價格戰，抑或是大佬們的口水仗，哪怕逐漸引起外界的質疑甚至反感，巨頭大佬們都不敢大意，紛紛加入混戰以免掉隊。
上有監管者促進行業規范健康發展的利劍，旁有攪局者京東們，曾經的強勢霸主國美蘇寧昔日雄風今安在？