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市場數據顯示，過去6個月期間蘋果公司在全球平板電腦市場所占份額從2/3降至1/2，搭載安卓操作系統的產品對蘋果造成嚴峻挑戰。在蘋果新的iPad mini發布之前，采用谷歌Android軟件的競爭對手奪得一些市場份額。
研究機構IDC 5日指出，蘋果在全球平板電腦發貨量中所占比重已從一年前的59.7%下降到今年第三季度的50.4%，而三星的產品則從6.5%躍升至18.4%。三星市場份額的增長則要歸功于Galaxy Tab以及Note10.1這兩款平板電腦的推出，據悉，三星三季度平板電腦出貨量為510萬臺。
值得注意的是，第三季度數個品牌在搶食蘋果市場份額時表現出眾，亞馬遜以其Kindle Fire產品奪得9%的市場份額，生產谷歌Nexus 7平板電腦的華碩在全球市場的份額也從3.8%上漲到8.6%，第三季度平均月銷售量接近一百萬臺。IDC指出，第二季度，蘋果的市場份額還達到65.5%。
隨著微軟的Surface和眾多Windows 8平板進駐市場，第四季度的年底購物季將成為幾大廠商的最后沖刺階段。IDC項目經理賴安·里斯稱：“憑借廣泛的產品系列，三星在第三季度贏得了更多消費者，市場份額達到了18.4%。當前，競爭對手正在向領頭羊蘋果施壓。隨著Windows 8和Windows RT平板電腦的推出，消費者又多了選擇。但對于平板電腦而言，價格至關重要。微軟及其合作伙伴要想憑借起始售價500美元的產品贏得更多市場份額，還需要一段時日。”
走“精簡”路線的蘋果最新iPad mini的需求量依然驚人，蘋果公司5日表示，第一個周末已經銷售了300萬個iPad，包括iPad mini和新的第四代10英寸平板電腦。蘋果并沒有給出iPad mini的單獨銷量數據，上周五這款產品在蘋果全球門店并沒有帶來蘋果產品上市通常出現的排隊效應，但蘋果首席執行官蒂姆·庫克指出，這款8英寸的平板電腦“幾乎銷售一空”。分析師此前預計，iPad mini在周末的銷量將至少達到100萬個。
雖然iPad mini是蘋果首次涉足中低端平板市場，但據外媒報道，蘋果iPad mini的產品利潤率仍然高達43%。
近日市場研究公司IHS iSuppli對iPad mini拆解后發現，售價為329美元的16GB Wi-Fi版iPad mini元件成本僅為188美元，這也就意味著有將近141美元流入了蘋果的口袋，其產品利潤率高達43%。而據IHS iSuppli預計，32GB和64GB版本的iPad mini將帶來更高的利潤，其中64GB版本的元件成本價約為385美元，這意味著每賣出一臺64GB的iPad mini，蘋果就將賺取約145美元，其利潤相當驚人。此外，經過對iPad mini的拆解，IHS iSuppli還從該機的零件制造商處發現了一些問題。iPad mini的存儲單元來自韓國芯片制造商海力士，運行內存則來自日本爾必達，而這些組件之前均是由三星公司來負責提供的。從這點不難看出之前有關蘋果將放棄三星代工的傳言并非空穴來風。
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