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1月22日，知名日化品牌拉芳與安徽衛(wèi)視、愛奇藝達(dá)成“雙屏雙贏
跨屏聯(lián)投”廣告投放合作。安徽衛(wèi)視與愛奇藝將在2013開年大戲《愛情自有天意》上展開電視、網(wǎng)絡(luò)以及線下推廣資源的聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷。“對(duì)于潛力巨大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻雙屏組合投放的廣告策略，可以大幅增加廣告的到達(dá)率和精準(zhǔn)度，增強(qiáng)協(xié)同效果，并能有效幫助廣告主節(jié)省預(yù)算，為播出平臺(tái)、廣告主都帶來更高的品牌和收益回報(bào)。”
愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志表示。
《愛情自有天意》
由第45屆金鐘獎(jiǎng)戲劇類導(dǎo)演獎(jiǎng)得主陳慧翎執(zhí)導(dǎo)，戚薇、謝佳見、陳赫、婁藝瀟、張丹峰、熱依扎等藝人出演。自籌拍該劇就被看作是2013年度潛力劇目，而此次拉芳的跨平臺(tái)聯(lián)投或又將為此劇賦予大劇廣告投放模式創(chuàng)新的標(biāo)桿意義。
早在2012年年初，愛奇藝就提出了“1+1+1”的大劇共振營(yíng)銷模式，即一部大劇、一家衛(wèi)視、一家視頻網(wǎng)站相互依托進(jìn)行整合營(yíng)銷，從《新西游記》、《北京愛情故事》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》等大劇的播放表現(xiàn)來看，這一模式已經(jīng)獲得了觀眾認(rèn)可。而作為全國最優(yōu)質(zhì)的電視劇播出平臺(tái)，安徽衛(wèi)視也一直致力于打造大劇營(yíng)銷案例，雙屏共振模式一直走在全國衛(wèi)視前列。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次拉芳對(duì)安徽衛(wèi)視和愛奇藝進(jìn)行整合投放，預(yù)示著傳統(tǒng)廣告主開始明確電視和視頻平臺(tái)組合投放的價(jià)值。《愛情自有天意》或?qū)⒗_電視、視頻網(wǎng)站雙平臺(tái)跨屏聯(lián)投的大劇廣告投放序幕。據(jù)悉，愛奇藝目前每天有超過30%流量來自于移動(dòng)端，iPad、iPhone及安卓系統(tǒng)智能機(jī)之后也將成為愛奇藝推廣《愛情自有天意》的重要渠道。
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