今年前兩個(gè)月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)“淡季不淡、不降反升”的態(tài)勢(shì)，營(yíng)收規(guī)模創(chuàng)下新高。與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)業(yè)的市場(chǎng)洗牌則在繼續(xù)進(jìn)行，目前仍維持正常運(yùn)營(yíng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已不到１０００家，相比前兩年高峰時(shí)期已縮減８成。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)業(yè)之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”漸告終結(jié)，靠資本驅(qū)動(dòng)“跑馬圈地”時(shí)代已經(jīng)過去。各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正從資本導(dǎo)向型向服務(wù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”
邁入第四個(gè)年頭的團(tuán)購(gòu)行業(yè)在２０１３年初春迎來(lái)“開門紅”。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)８００最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前２個(gè)月主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總成交額一舉突破４３億元，其中１月成交額以２３．２億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高；由于春運(yùn)返鄉(xiāng)潮和春節(jié)長(zhǎng)假影響，２月份在售團(tuán)單期數(shù)與購(gòu)買人次環(huán)比１月均有明顯下滑，但整體成交額仍守住２０億元大關(guān)。
電影票團(tuán)購(gòu)在春節(jié)前后的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是今年業(yè)績(jī)開門紅的一大亮點(diǎn)。今年１至２月團(tuán)購(gòu)電影票總成交額為４．４５億元，購(gòu)買人次達(dá)到１６００萬(wàn)。
團(tuán)購(gòu)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一個(gè)引擎來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)團(tuán)購(gòu)熱潮以及“無(wú)需預(yù)約”類團(tuán)購(gòu)快速增加的覆蓋比例。從２０１３年起主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站每日售賣的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品中“無(wú)需預(yù)約”類數(shù)量逐漸增多，以占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模近六成的餐飲團(tuán)購(gòu)為例，“無(wú)需預(yù)約”占比已達(dá)１４．２％，而這一比率在去年還不到１０％。
團(tuán)８００聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，通過手機(jī)團(tuán)購(gòu)和“無(wú)需預(yù)約”模式，團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)悄然升入４至８折的優(yōu)惠區(qū)間，這將大大改變過去３年內(nèi)行業(yè)的低毛利現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境得以改良優(yōu)化。預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)總成交額將突破３００億元。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站縮減８成
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)自２０１０年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)以來(lái)，便呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)，一年時(shí)間就涌現(xiàn)出“千團(tuán)大戰(zhàn)”盛況。２０１１年最頂峰時(shí)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量一度突破５０００家大關(guān)。但隨后不久，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)業(yè)迅速迎來(lái)市場(chǎng)洗牌，大批網(wǎng)站接連關(guān)停倒閉。
團(tuán)８００最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年２月底，真正意義上還在維持運(yùn)營(yíng)（減除雖能訪問但團(tuán)購(gòu)活動(dòng)已經(jīng)７天以上不再更新）的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量只有９４３家，相對(duì)歷史上最高紀(jì)錄的５０５８家，存活率僅為１８．６％。
胡琛表示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大幅縮減，主要有兩方面原因：一是每年春節(jié)后都會(huì)有一批團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)型；二是大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)漸漸顯露，中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站長(zhǎng)期毛利低下的生存空間進(jìn)一步受到擠壓。
高原資本董事總經(jīng)理涂鴻川日前表示，“團(tuán)購(gòu)剛出來(lái)時(shí)非常火，每個(gè)投資人都想投，可是后來(lái)發(fā)現(xiàn)許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站很可能是曇花一現(xiàn)，因?yàn)橛脩舻南M(fèi)體驗(yàn)和回頭率并不理想。”
研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際認(rèn)為，自２００９年至今，團(tuán)購(gòu)行業(yè)被披露的投融資事件達(dá)３０多件，融資高峰期主要集中在２０１０年，尤其是２０１０年上半年。但進(jìn)入２０１２年后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)資本遇冷，行業(yè)鮮有融資成功的案例，使得大批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站死亡。比如曾經(jīng)位列團(tuán)購(gòu)行業(yè)前五的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站２４券網(wǎng)，如今網(wǎng)站已無(wú)法打開。網(wǎng)站創(chuàng)始人兼ＣＥＯ杜一楠不久前表示，因與投資方談判失敗，目前公司已徹底關(guān)閉。
期待精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)依然處于混沌期。各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站間因同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一方面加劇了價(jià)格戰(zhàn)，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，另一方面使得獲取新用戶的成本加大。
“市場(chǎng)整合還在繼續(xù)，有些公司將會(huì)賣給別的公司，或者與別的公司合并。”人人公司ＣＯＯ劉健近日表示，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是城市站點(diǎn)級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)，目前單個(gè)城市的團(tuán)購(gòu)商相對(duì)太多，如果降到３個(gè)以下，那么剩下的這兩三個(gè)公司就能收支平衡或者盈利。人人公司董事長(zhǎng)兼ＣＥＯ陳一舟則高調(diào)宣稱，為使公司旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)的規(guī)模擴(kuò)大三倍，他做好了再投入５０００萬(wàn)美元的準(zhǔn)備。
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁龍偉認(rèn)為，去年整個(gè)資本市場(chǎng)進(jìn)入寒冬，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)后續(xù)乏力或者被淘汰。大浪淘沙后的２０１３年，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站會(huì)把運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在精細(xì)化上，是否在細(xì)微的地方做到極致，可能就是勝負(fù)的關(guān)鍵。
據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)接下來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)新的趨勢(shì)：一是粗放式擴(kuò)張時(shí)代即將結(jié)束，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成主流。二是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)從兩年前的資本導(dǎo)向型向服務(wù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變。重視用戶體驗(yàn)，將團(tuán)購(gòu)服務(wù)品質(zhì)放在首位的團(tuán)購(gòu)企業(yè)正表現(xiàn)出后來(lái)者居上的勢(shì)頭。