近日媒體稱，有北京經(jīng)銷商表示，53度的飛天茅臺(tái)酒跌了將近60%。揚(yáng)子晚報(bào)記者昨天了解到，江蘇市場以往“高高在上”的茅臺(tái)酒零售價(jià)、批發(fā)價(jià)也均大幅下降，有的經(jīng)銷商甚至停止了茅臺(tái)零售。在經(jīng)歷了一系列沖擊后，高檔白酒如何突圍，對(duì)相關(guān)白酒股將產(chǎn)生何影響？
本地市場
小店零售最低破1200還“有價(jià)無市”
“熟人價(jià)”跌至800多，網(wǎng)購900多還包郵
據(jù)媒體稱，北京經(jīng)銷商表示，53度的飛天茅臺(tái)酒去年開春時(shí)的批發(fā)價(jià)為1800元，零售價(jià)為1960元，而現(xiàn)在批發(fā)價(jià)和零售價(jià)分別僅為860元和920元。江蘇情況怎樣？
“飛天茅臺(tái)1350元/瓶”，昨天，揚(yáng)子晚報(bào)記者看到南京河西的一家煙酒店門口，流動(dòng)字幕上這句異常“顯眼”，相比近兩年春節(jié)高峰時(shí)53度飛天茅臺(tái)最高兩千元一瓶的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格明顯跌落了很多。營業(yè)員還頗熱情地問記者需要買多少，如果買得多價(jià)格應(yīng)該還可以商量。在南京西康路附近的一家煙酒店，53度500ml的飛天茅臺(tái)每瓶標(biāo)價(jià)為1519元，銷售人員說價(jià)格最高的時(shí)候賣到1800多元，近來銷售量并不高。南京郊縣的茅臺(tái)酒價(jià)格更低，在高淳的一位煙酒經(jīng)銷商馬先生透露，在其店中出售的飛天茅臺(tái)每瓶零售價(jià)是1180元到1250元，并且保證是正宗的茅臺(tái)酒，不會(huì)有假貨。記者問一位經(jīng)銷商銷量情況，他表示，“以前價(jià)高時(shí)候，反而購買的人較多，現(xiàn)在特殊的環(huán)境下，即便酒價(jià)下降，購買者卻變少，幾乎沒什么銷量了”。
昨天在淘寶上，記者又看到有南京賣家在出售53度飛天茅臺(tái)500ml的醬香型白酒，標(biāo)價(jià)為920元一瓶，稱賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，庫存顯示還有99250件，最近30天的成交記錄顯示為0件。
有“中國茅臺(tái)收藏第一人”之稱、多年考察茅臺(tái)市場的藏酒家趙晨告訴記者，據(jù)他了解，北京茅臺(tái)酒價(jià)大跌的情況，確實(shí)如此。“從3月份開始，茅臺(tái)酒價(jià)格就出現(xiàn)了倒掛，經(jīng)銷商賣的價(jià)格比買的還便宜”，他說，現(xiàn)在江蘇市場的茅臺(tái)酒價(jià)格，跟北京也相當(dāng)類似了，“53度茅臺(tái)出廠價(jià)是800多元一瓶，有點(diǎn)關(guān)系的、跟熟人稍微多買點(diǎn)，買幾箱的，現(xiàn)在價(jià)格就可以到850元一瓶左右，估計(jì)最低700元都能拿到。”相對(duì)于2012年春節(jié)前最高峰時(shí)的2000元左右價(jià)格，降幅在60%左右。
不過，大的商家和知名連鎖店的茅臺(tái)酒價(jià)格還很堅(jiān)挺。記者走訪了新街口地區(qū)的幾大商場，在中央商場、新百商店以及珠江路金鷹商城，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格仍為每瓶1880元。記者問這個(gè)價(jià)格是否有變化？工作人員說以前每瓶的價(jià)格不止1880元，現(xiàn)在已經(jīng)是今年降價(jià)后的價(jià)格了。記者查看了以往采訪記錄，這價(jià)格在2013年1月以來、即春節(jié)前到現(xiàn)在，就沒有變化。新街口一家地段較好的煙酒店，53度茅臺(tái)也依然標(biāo)1600多元。
業(yè)內(nèi)人士
高檔白酒“虎落平陽”，三四百元中檔酒獲寵
行業(yè)應(yīng)對(duì)“轉(zhuǎn)冷”危機(jī)，工薪消費(fèi)定位將增多
“以前茅臺(tái)價(jià)格太貴，想送人買不起，現(xiàn)在降價(jià)了，又不敢買了，送人也怕人家都知道降價(jià)了呀”，南京人方先生說，無論家用還是送親戚，寧愿買一些價(jià)格穩(wěn)定的二線白酒。在各大商場和小店，記者也看到，選購高檔酒的顧客寥寥無幾，售貨員也顯得頗清閑，見記者上前，售貨員會(huì)積極上前介紹各類酒。
記者詢問一位經(jīng)銷商其茅臺(tái)酒零售降價(jià)的原因，他表示主要是因?yàn)椋皇菄姨岢?jié)儉作風(fēng)、整治公款“吃喝”等政策的出臺(tái)；二是國家相關(guān)部門介入了茅臺(tái)酒的價(jià)格控制，進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。
藏酒家趙晨則透露，他了解到大的經(jīng)銷商壓貨太多了，有的從前幾年就開始囤貨，現(xiàn)在壓貨甚至超過10噸的都有，也就是一兩萬瓶了，前幾年的進(jìn)價(jià)還比較低，所以現(xiàn)在低價(jià)出貨。目前大的商場超市價(jià)格都還堅(jiān)挺，可能因受沖擊沒有小店那么大，“大商場的酒進(jìn)價(jià)高，而且給人保真印象，送禮的多，再貴都有人買，而小店如果以往靠經(jīng)銷給固定單位的，受沖擊就比較大了，現(xiàn)在不少單位煙酒發(fā)票都不給報(bào)銷了。”
南京一家煙酒店?duì)I業(yè)員很坦白地告訴記者：“現(xiàn)在的公務(wù)消費(fèi)是少了很多啊。不過，價(jià)格降了，私人買的倒是有些增加了。”另外一家煙酒店，記者從去年就開始經(jīng)常關(guān)注這里的茅臺(tái)酒價(jià)格，昨天再去探訪時(shí)，營業(yè)員很干脆地說：“茅臺(tái)，沒有賣。”
“前陣子去參加成都糖酒會(huì)，會(huì)上大家都在談的是行業(yè)轉(zhuǎn)冷、黃金十年過去，應(yīng)對(duì)危機(jī)等等”，趙晨告訴記者，這次高檔白酒受沖擊確實(shí)很大，茅臺(tái)53度的價(jià)格，有的都已跌到以往不如茅臺(tái)的其他白酒價(jià)格下了。而一些賣三四百元一瓶的中檔白酒，很多經(jīng)銷商以前不想進(jìn)，因?yàn)橘u一瓶可能就賺50元，現(xiàn)在卻重新“受寵”，因?yàn)楣ば阶逡材苜I得起，“有些酒就很聰明，多年來一直定位在三百元，今年倒成了很被看好的，也在積極開拓市場”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今后定位于工薪族、大眾消費(fèi)的白酒品種還會(huì)增多。
白酒板塊
茅臺(tái)、五糧液股價(jià)今年已縮水兩成
大派紅包顯“高富帥”，股民暫謹(jǐn)慎為好
以茅臺(tái)為代表的中國白酒業(yè)，可以說已經(jīng)歷了高利潤、高增長和高漲價(jià)的“黃金十年”。有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃金十年如今對(duì)于高檔白酒來說已漸行漸遠(yuǎn)。
貴州茅臺(tái)上市公司在經(jīng)歷了塑化劑風(fēng)波、禁酒令等一系列“挫折”后，依然高踞滬深兩市絕對(duì)價(jià)格之首“寶座”，昨天收在163.60元，是兩市僅有的兩只百元股之一，另一個(gè)是片仔癀(119.41,0.00,0.00%)。
不過，記者計(jì)算了下，今年以來貴州茅臺(tái)股價(jià)已下跌了21.7%多，超過兩成。茅臺(tái)拿出的分配預(yù)案高達(dá)10股派64.19元(含稅)，共計(jì)派發(fā)股利66.64億元，打破了公司2011年創(chuàng)造的每10股派39.97元的紀(jì)錄，分紅規(guī)模再創(chuàng)新高，在最近一波分紅大潮里堪稱“高富帥”之舉。另一個(gè)高檔白酒代表五糧液表現(xiàn)也不佳，昨天漲了0.05%，但今年以來股價(jià)同樣下跌了超過兩成。五糧液分紅方案則為擬每10股派發(fā)現(xiàn)金8元。
白酒股后市怎樣？如歷經(jīng)風(fēng)波后的貴州茅臺(tái)年報(bào)顯示：2012年年度每股收益12.82元，凈資產(chǎn)收益率較高，營業(yè)收入264.55億元，同比增長43.76%，增幅比2011年減少了14個(gè)百分點(diǎn)；凈利潤133.08億元，同比增長51.86%。鑒于這些因素，有分析人士建議投資者依然可以關(guān)注該股。
而長城證券南京童衛(wèi)路證券營業(yè)部投資顧問柏玉偉認(rèn)為，貴州茅臺(tái)去年上半年業(yè)績不錯(cuò)，目前即使經(jīng)銷商零售下降，但對(duì)廠家來說，暫時(shí)也不會(huì)傳導(dǎo)大的壓力，出廠價(jià)不會(huì)有什么影響。分析人士表示，估計(jì)經(jīng)銷商現(xiàn)在吃不準(zhǔn)未來情況的話，就還不敢不拿貨，如果實(shí)在資金壓力吃不消，才會(huì)減少拿貨。但另一方面，茅臺(tái)2012年預(yù)收賬款比2011年下降，說明經(jīng)銷商拿貨意愿已出現(xiàn)降低。“白酒股可能還會(huì)調(diào)整，股民謹(jǐn)慎一點(diǎn)好”，柏玉偉說，他個(gè)人認(rèn)為可暫時(shí)回避。