美國時間２３日，蘋果公司發布了截至６月２９日的第三季度財報，大中華區實現收入同比下降１４％、環比下降４３％，這是蘋果開始公布大中華區收入以來，該地區首次出現下滑。
今年１月份，蘋果在發布２０１３第一季度財報（截至２０１２年１２月２９日的一個季度）時第一次將“大中華區”單列，同比６７％的營收增長遠超美國１５％和日本２５％的增幅。在第二季度財報中，唯有大中華區的收入環比增長２０％，其余全部下降，顯示了強有力的中國消費。
然而，在第三季度財報中，蘋果卻在經濟平穩的中國市場遭遇了收入大幅下滑的尷尬。該季度，蘋果除了在大本營美國市場實現收入環比微增３％，其他區域收入都出現了不同程度的“降溫”，以中國的降幅最為明顯，當季４６．４億美元的收入幾乎是上季度８２．１億美元的一半。
在收入結構中，智能手機ｉＰｈｏｎｅ是蘋果的“主力軍”，該季度實現收入１８１．５億美元，占總收入的５１．４％，其次是平板電腦ｉＰａｄ，占總收入的１８％。
蘋果公司ＣＥＯ蒂姆·庫克說：“對于該季度ｉＰｈｏｎｅ銷量超過３１００萬部感到驕傲，來自ｉＴｕｎｅｓ、軟件和服務的營收也實現了強勁增長，將在今年秋天和２０１４年推出新產品。”
實際上，這一令人驕傲的“主力軍”銷量，雖然同比增長了２０％，但是環比減少了１７％，營業收入也隨之環比下降了２１％。
業內人士認為，除了受行業淡季以及蘋果自身產品線單一、缺乏創新的影響外，流失的銷量還來自于中國本土手機的逆襲。
“蘋果ｉＰｈｏｎｅ５雖然在產品性能上具有優勢，但是它的屏幕不夠大，無法趕上市場主流趨勢，滿足不了國內大量用戶的需求。”手機中國聯盟秘書長王艷輝說，相應地，現在本土手機不僅外觀新穎、屏幕夠大，性能也比過去要好，價格又便宜，給蘋果造成了不小的壓力。
網友“石正山哥”說：“隨著智能手機的普及，消費者購買手機已逐漸趨于理性，品牌已經不再是購買手機的唯一主導因素。相比之下，國產手機的高性價比、精細化市場定位更加吸引普通大眾的眼球。”
在上海徐匯區工作的高先生在用了多年ｉＰｈｏｎｅ后，由于手機出現故障修復費用較高，而在近日果斷地選擇了一款華為的智能手機。
易觀國際分析師王俊說：“本土手機和蘋果手機的潛在消費者屬于不同細分市場，看似沒有正面搶奪，但在實際銷售中還是會產生一些交叉，例如降價的蘋果老款手機和本土品牌新推的中高端手機，２５００價位左右。”
易觀國際發布的報告顯示，２０１３年第一季度中國手機（不含水貨和山寨機）整體銷量為９０５４萬部，環比增長２３．５％，同比增長３４．８％。其中，智能手機銷量為７５２８萬部，同比大幅增長１４１．５％，環比快速增長３２．２％。“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想）的市場份額分別達到６．３％、８．８％、８．９％、１１．６％，除中興以外，均有所提升。
“蘋果原本在中國市場上的占有率，將被突飛猛進的國產手機蠶食，這是一種很明顯的趨勢。”電信分析師付亮說，蘋果一年一款的新品周期，剛開始會令消費者覺得很新鮮，但在日新月異的移動互聯網市場中，已經顯得有點跟不上，許多“果粉”也都“移情別戀”了。
一些手機經銷商也表示：“水貨市場對蘋果新機的炒作程度已沒有那么瘋狂，以ｉＰｈｏｎｅ５為例，剛出來時的預訂量就不如前幾款。”此外，面對競爭對手層出不窮的新品，蘋果在“一對多”式的競爭環境下，顯得有點招架不住。