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　　美國當地時間9月10日，蘋果召開新品發布會，正式發布iPhone　5S和iPhone　5C手機。在結束美國地區發布會后，蘋果還會在9月11日，在北京召開一場專門針對中國市場的發布會。三大運營商人士向《經濟參考報》記者透露，蘋果會在北京發布會上宣布和三大運營商合作，在中國地區首批發售新iPhone手機。對此，業內普遍認為，蘋果一改往日對中國市場的冷淡態度，為的是挽回中國市場的頹勢，以此提振公司業績。
　　值得注意的是，蘋果除了和中國電信、中國聯通達成合作外，此次還與中國移動達成合作。目前，中國電信部分省市分公司已經打出了預售新iPhone的廣告。市場人士指出，此前蘋果發布iPhone手機，中國均沒有進入全球首發市場，而此次蘋果在中國市場首發新iPhone手機，并單獨召開發布會，顯示出對中國市場的重視。
　　市場普遍認為，蘋果表現出對中國市場的重視可能和近期蘋果在中國市場銷售下滑有關，蘋果希望通過努力來重獲中國消費者的青睞，進而挽回在中國市場的頹勢。蘋果2013年第二季度財報顯示，第二季度公司在中國市場銷售收入為46.5億美元，較上一財季的88億美元大幅下滑43%。與此同時，蘋果公司本財季在中國的收入較去年同期也下滑了14%。摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy　Huberty)認為，蘋果在中國市場發售新iPhone手機，將會使公司在中國市場的手機銷量飆升，市場份額可能將提高13個百分點。胡伯蒂還指出，此次蘋果和中國移動達成合作，意味著在中國市場的銷售渠道進一步拓寬。目前，中國移動擁有超過7億手機用戶，這對蘋果而言，將是數量龐大的潛在購買群。如果利用好中國移動的渠道，蘋果在中國市場的銷量和市場份額將會進一步提升。
　　但也有市場人士指出，蘋果要想挽回在中國市場的頹勢，除了發售新手機外，仍面臨其他壓力。一方面，近期三星、索尼、小米等廠商已搶先蘋果發布了各自的旗艦手機，部分手機的性能遠遠超出蘋果的新iPhone，這將影響蘋果在中國市場的銷售；另一方面，今年“315”期間蘋果被曝在中國市場存在消費歧視，而近期展開的“以舊換新”活動再度把中國消費者排除在外，這將極大地影響中國消費者對蘋果品牌的認可。因此，能否靠銷售新手機挽回在中國市場的頹勢，目前還是個未知數。