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繼今年8月初引領(lǐng)視頻網(wǎng)站扁平化風(fēng)格改版風(fēng)潮后，愛奇藝Android客戶端日前又進(jìn)行了更注重“個(gè)人”需求的全個(gè)性化推薦升級(jí)：每個(gè)愛奇藝用戶都將獲得一個(gè)不同于他人的個(gè)性化視頻首頁，使用愛奇藝時(shí)間越長，量身推薦的內(nèi)容越豐富。“利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行視頻產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅要能夠響應(yīng)用戶的命令，還要能夠準(zhǔn)確揣測并自動(dòng)執(zhí)行用戶可能發(fā)生的需求。”愛奇藝副總裁楊向華如此描述大數(shù)據(jù)時(shí)代的視頻體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
愛奇藝移動(dòng)端的個(gè)性化視頻推薦主要基于用戶的賬號(hào)和設(shè)備號(hào)來識(shí)別不同用戶，根據(jù)瀏覽記錄、互動(dòng)評(píng)論和分享歷史等，建立起用戶個(gè)人收視興趣模型，向用戶提供完全個(gè)性化的視頻推薦。值得一提的是，早在2011年，愛奇藝就依靠瀏覽數(shù)據(jù)建立起用戶行為脈絡(luò)圖譜，并據(jù)此推出了三套智能推薦引擎，根據(jù)獲取的數(shù)據(jù)自動(dòng)向用戶推薦題材、演員、甚至在社交網(wǎng)站上評(píng)價(jià)相關(guān)的內(nèi)容，愛奇藝通過對(duì)這些行為信息的分析和理解，為每個(gè)用戶制定個(gè)性化視頻服務(wù)，目前推薦帶來的播放量在總流量中占比已超50%。
“愛奇藝的目標(biāo)是把用戶感興趣的內(nèi)容類型一個(gè)個(gè)挖掘，并繪制成一張張個(gè)性鮮明的個(gè)人視頻興趣圖譜。”楊向華表示，“愛奇藝希望的是捕捉到用戶的興趣點(diǎn)之后，不斷去豐富和拓展這個(gè)興趣點(diǎn)，而不是程式化的一刀切推薦。”目前愛奇藝的精準(zhǔn)廣告推薦系統(tǒng)也已經(jīng)引入愛奇藝Android系統(tǒng)客戶端，有效規(guī)避了傳統(tǒng)廣告群體畫像的缺陷，快速定位具有購買意愿的個(gè)人。
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