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英國文化大臣瑪麗亞·米勒4日在上海公布“歡迎中國——盡享英倫禮遇”計劃，決心將英國打造成為最受中國游客青睞的歐洲目的地。英國旅游局將于2014年春啟動此項計劃。
瑪麗亞·米勒表示，“英國非常歡迎中國游客，而‘歡迎中國’計劃是一個美好的開端。我們希望英國各地的旅游企業都能參與進來，融入這一全新的計劃，共同致力于開創旅游業新篇章。”
英國旅游局首席執行官桑迪·達維稱，我們希望能保持英國在這一客源市場的有效競爭力，幫助旅游界開發出能吸引中國游客的產品和服務，并確保更多的中國游客能知曉并感受到“歡迎中國——盡享英倫禮遇”這一重要信息。
根據“歡迎中國”計劃的設定目標，預計到2020年，每年將有65萬中國游客前往英國，為英國經濟帶來年均11億英鎊的收入。
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