隨著上海自貿區消除游戲機禁令，以百視通為代表的游戲機概念股近幾日連連上漲，海外游戲公司任天堂股價一日上漲11%，創下近兩年半以來的新高。上證報記者獲悉，除任天堂、微軟、索尼三大游戲機巨頭外，戴爾等傳統PC企業及華為、阿里等國內科技大腕也已摩拳擦掌。不過，多位業內人士表示，國內游戲機市場面臨產品審核、技術更新和市場競爭的巨大壓力，這場盛宴注定是一片“紅海”。
中外廠商“聞機起舞”
6日，國務院正式發布《自貿區內暫時調整有關行政法規和國務院文件規定的行政審批或者準入特別管理措施的決定》，其中正式提出允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門的內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售，這意味著在國內實行長達13年之久的游戲機禁令解除。一時間，國內外各大企業紛紛“聞機起舞”，除去年9月已在自貿區內與微軟設立合資公司的百視通外，華為、阿里等企業的游戲機計劃、產品也紛紛曝光。
上證報記者訪問的多位業內人士均表示，禁令的解除有可能顛覆中國游戲產業的現有格局。中國游戲產業發展以2000年為界，此前以游戲機為市場主流，此后隨著文化部一紙《打擊整治經營性電子游戲場所的通知》，網絡游戲成為中國游戲產業的主體，游戲機產業轉入地下。數據顯示，2012年網游占中國游戲產業的90%以上。艾瑞咨詢分析認為，國內游戲機市場潛在規模將在三到四百億元。
百視通率先搶得先機，同微軟在自貿區成立合資公司，擬投資總額14.5億人民幣，雙方分別占51%和49%股權。兩個月前，微軟推出全新游戲機Xbox
One，并在24小時后宣布在13個國家總銷量超過百萬并在大多數零售點脫銷，令外界對微軟產品進入中國市場一致看好。
此外，多家國內科技企業已經開始在游戲機領域布局。昨天，華為在CES
2014電子展會上首度展示了旗下的微型游戲主機TRON。TRON運行的游戲是來自PS3、PC或是NDS，游戲作品必須是由游戲公司為華為所特別定制，目前TRON上共擁有12款游戲作品。阿里旗下的TVOS與傳統游戲機制造商小霸王正在醞釀推出家庭游戲機，將在阿里TVOS平臺上進駐多款小霸王體感游戲。而蘇寧全國各地EXPO超級店也已經開始引進國外先進的游戲設備，在EXPO門店設置“Game
Zone”，讓顧客體驗游戲機設備。
三座“大山”尚需翻越
不過，業內人士表示，游戲機市場從開放起就是一片“紅海”，大多數進入者有可能成為輸家，從審核、技術和內容角度，對入場者尚存眾多不確定因素。
首先是游戲設備和游戲產品的審核關。百視通內部人士向記者表示，根據規定，游戲游藝設備進入市場需要首先通過文化主管部門的內容審查，一些游戲產品未必能夠通過審核，審核時間如果過長，也有可能對市場造成影響。
其次是游戲技術和游戲產業鏈的更新換代可能超出外界想象。CES 2014電子展會上，索尼發布了PlayStation
Now——一款提供云服務的游戲機產品，令業界對可能帶來的市場格局變化震驚不已。此外，體感游戲的快速發展也令傳統游戲機產業鏈加速瓦解。
此外，游戲內容產品的數量、質量和版權問題也是游戲機產業發展面臨的重要問題。目前我國游戲開發商專注于網游、手游，對游戲機產品開發較為陌生，適合本土玩家的游戲產品極為匱乏。而海外游戲遭遇較為嚴重的盜版問題，如何解決盜版問題，如何影響本土玩家免費游戲的習慣，是一個任重道遠的難題。