3月4日晚，多美滋宣布將對新品進(jìn)行降價，價格比原來優(yōu)階TM產(chǎn)品最高降幅達(dá)18%。據(jù)多美滋相關(guān)人士表示，作為原優(yōu)階TM產(chǎn)品的替代新品，精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品早在春節(jié)后即進(jìn)行鋪貨推出市場，而原優(yōu)階TM產(chǎn)品將停止生產(chǎn)，并逐步退出市場。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道從多美滋最新報價表中發(fā)現(xiàn)，相較于原優(yōu)階系列，此次新品所對應(yīng)的媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%，但一段奶粉的降幅則只有6%左右。
“一段奶粉銷量最大，奶粉公司一般不會隨便調(diào)整價格。”某洋奶粉企業(yè)內(nèi)部人士一語道破個中原因。
事實(shí)上，在去年先后經(jīng)歷了反壟斷天價罰單、恒天然肉毒桿菌烏龍事件、醫(yī)務(wù)渠道“賄賂門”的多美滋元?dú)獯髠谌A銷售收入一度下滑五成以上。
去年8月，發(fā)改委公布乳業(yè)反壟斷調(diào)查處理結(jié)果，美贊臣、多美滋、合生元、雅培、富士蘭（美素佳兒）、恒天然分別被罰2.0376億元、1.7199億元、1.629億元、0.7734億元、0.4827億元和0.0447億元；惠氏、貝因美、明治則由于主動報告情況、提供重要證據(jù)并積極主動整改而免除處罰。
而多美滋母公司法國達(dá)能集團(tuán)在其三季報中承認(rèn)，恒天然事件對達(dá)能集團(tuán)2013年第三季度嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)帶來重大影響，預(yù)估全年損失收入3.5億歐元（約合29億元）；損失利潤2.8億歐元（約合23.4億元）。
據(jù)AC尼爾森《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大外資奶粉品牌的全國市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%。但在恒天然肉毒桿菌烏龍事件后，奶粉市場在去年出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，多美滋位列惠氏、美贊臣和雅培之后，為近十年來首次。
上述洋奶粉企業(yè)內(nèi)部人士分析認(rèn)為，去年逃過發(fā)改委罰款的惠氏加大了市場營運(yùn)費(fèi)用的投入，使得該品牌一躍成為四大洋奶粉之首。他預(yù)計(jì)，隨著多美滋的率先降價促銷，今年奶粉市場競爭將更加激烈。
去年底臨危受命出任多美滋中國新任總經(jīng)理的包博睿此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道采訪時表示，難以判斷公司業(yè)績在今年的恢復(fù)程度，但他強(qiáng)調(diào)，精確盈養(yǎng)TM新品上市距離降價承諾不到一年時間，“此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對于中國消費(fèi)者的降價承諾”。而面對多美滋的率先降價，惠氏、美贊臣和雅培均表示目前暫未有價格調(diào)整計(jì)劃。