意料之中的虛擬運營商價格戰終于拉開帷幕。4月10日，蝸牛移動推出移動通信服務品牌“免”，并啟動了170號段虛擬運營商手機SIM卡“免卡”的預售。和三大運營商繁雜的套餐設置不同，蝸牛移動的“免卡”不設各類套餐，而是實行半年399元的統一定價，含半年全國免費語音通話和免費短信服務(特殊付費電話除外)、半年全國3G上網流量。另外，“免卡”不設月租和漫游費，同時還將實現流量兩年內不清零。
由于蝸牛移動首次推出全國免費語音通話和免費短信服務，并取消了月租和漫游費，在業內引起巨大反響。包括中國虛擬運營商產業聯盟秘書長鄒學勇在內的多位業內人士在接受《經濟參考報》記者采訪時均表示，蝸牛移動免費語音通話的資費設置開創了國內先河，很有可能對整個移動通信行業造成沖擊。如果其他虛擬運營商紛紛效仿，免費語音通話服務對用戶而言將不再遙不可及，還有可能變成新的行業趨勢。
有業內人士計算，根據“免卡”的價格和所包含的服務，相當于每月66.5元享受500M上網流量，以及免費通話和短信服務，資費水平要遠遠低于三大運營商現行套餐。另外，“免卡”不設月租和漫游費、流量余量兩年內不清零，也要優于三大運營商目前的資費政策。蝸牛移動同時還宣布，使用“免卡”還將享受其他免費服務，其中包括通過蝸牛應用商店免上網流量下載游戲。
英國電信運營商O2倫敦大區經理趙曉杰向《經濟參考報》介紹，免費語音通話和短信服務已經被歐美主流運營商所廣泛采用。以O2現行套餐為例，每月19英鎊以上的套餐均為用戶提供免費語音通話和短信服務，套餐之間的唯一區別就是所含上網流量不同。“受移動互聯網沖擊，運營商傳統的語音通話和短信業務已難以為繼，歐美主流運營商已經開始嘗試轉型，更多地開始依靠流量經營，試圖通過各種數據流量業務提高收入。”趙曉杰認為，隨著國內虛擬運營商的集體亮相，在激烈的市場競爭下，國內運營商最終會將語音和短信業務向用戶免費提供。
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