中國國際貿易學會國際品牌管理中心9日在京與西班牙足球甲級聯賽簽訂戰略合作協議，未來3年雙方將共同建立國際商務服務平臺，幫助100家本土企業進行中國品牌的全球化推廣，完成“走出去”的戰略目標。
西班牙駐華大使瓦倫西亞在“走進西甲—中國企業新全球化戰略”發布會上指出，西班牙足球甲級聯賽正處于歷史上的黃金期，西班牙愿與中國企業進行深度合作，希望這種合作形式能進一步推動兩國不斷深化的經貿合作進程。西班牙足球聯盟主席特巴斯稱，西甲是世界上最好的足球聯賽之一，每個比賽日全球至少有4.14億觀眾觀看西甲，至少80個國家要轉播兩場以上比賽，同時西甲也是一個很好的國際化平臺，為企業在全球進行品牌推廣提供了難得的機會。特巴斯認為，對西甲來說，中國是非常重要的市場，“今天達成的為期3年的合作協議，是一個歷史性的契機，我們愿意與中國企業攜手走向世界”。
近年來，西甲不僅重視自身的國際化發展，且積極引入數字技術和社交媒體，多層次提升全球影響力。特巴斯稱，西甲前不久與美國社交媒體“推特”在舊金山達成合作協議，將利用后者的強大社交網絡平臺發布西甲及其商業伙伴的相關資訊，并積極開發蘋果系統應用軟件，強化西甲在全球的覆蓋率和認知度。
中國國際貿易學會國際品牌管理中心主任許京指出，從2014年起，中國國際貿易學會國際品牌管理中心啟動中國企業“新全球化”戰略，與西甲達成戰略合作協議后，將邀請專家從“意識”和“能力”兩個維度挑選并邀請100家中國本土企業加入與西甲合建的“國際商務俱樂部”。西甲銷售總監阿道弗·巴拉介紹說，這項為期3年的合作協議主要包括三方面內容：2014年10月1日至3日，西甲將為參與此項合作的中國企業家在馬德里百合宮等地安排社交和品牌推介活動；2015到2016年，西甲將與北京大學合作開展國際營銷教育項目，為中國企業家進行培訓；2015年舉辦“西甲中國行”，更多西甲球隊將來華比賽，中國企業將參與到相關的商業活動當中。
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