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報載，國家工商總局日前公布今年1月在全國部分媒體抽查監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的14個嚴(yán)重違法廣告。
當(dāng)下，各類搜索引擎成為人們獲取資訊的重要途徑，而多數(shù)主流引擎借助長期積累的公信力成功開展了廣告推廣業(yè)務(wù)。這既包括點擊付費模式廣告業(yè)務(wù)，也包括競價排名。雖然也有反對者認為如此獲利模式，有違搜索引擎的中立態(tài)度，但筆者以為，只要是對合格產(chǎn)品進行推廣，并沒有進行虛假宣傳，這兩種方式均與法律精神并不違背。
其實，搜索引擎推廣產(chǎn)品和明星推銷產(chǎn)品在本質(zhì)上是一致的。如果在法律限度內(nèi)進行運作，那么商家產(chǎn)品得到了宣傳，消費者獲取了資訊，引擎也因此獲利，本可以實現(xiàn)多贏局面。同時，消費者對搜索引擎也有著選擇權(quán)，這種選擇不僅在于選擇哪家引擎，也在于是否選擇任何一種引擎。因此，我們本無權(quán)利苛求搜索引擎必須保持利益上的中立。
然而，搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣，甚至為之提供認證、信譽擔(dān)保，就成為了違法廣告的同謀，脫離了法律的軌道。首先，讓消費者得到了虛假信息，并使之陷入可能被欺詐的危險當(dāng)中。其次，引擎自身公信力也面臨質(zhì)疑和損耗，并將因此承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。再者，對其他選擇該引擎推廣的合格商家不公平，可能使之付出的成本付之東流。最后，這將嚴(yán)重擾亂市場秩序，成為劣幣驅(qū)逐良幣的幫兇。
需要指出的是，現(xiàn)行廣告法對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者定位較為分明，而搜索引擎的法律地位卻有些模糊，但這并不意味著搜索引擎是法外之地。
根據(jù)新修訂的《消費者權(quán)益保護法》，如果相關(guān)推廣被界定為廣告，消費者若有證據(jù)證明其因相關(guān)推廣購買了偽劣產(chǎn)品，搜索引擎也應(yīng)承擔(dān)對消費者賠償?shù)倪B帶責(zé)任�？梢�，消費者能否實現(xiàn)相關(guān)權(quán)利，關(guān)鍵在于如何對搜索引擎的推廣行為進行界定�！�
目前，廣告法正在修訂當(dāng)中，草案厘清并擴大了責(zé)任主體的范圍，如擬加強明星代言的法律責(zé)任，而對搜索引擎卻并無涉及。這也意味著，追究搜索引擎的法律責(zé)任，并沒有直接法條可供引用，還需要根據(jù)其他條文理念進行推導(dǎo)。
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