在中國接入互聯網２０年歷程中，網絡帶來的改變日新月異。如今，一種設定具體項目、規定具體期限、募集定額資金、面向特定群體的互聯網新“玩法”——“眾籌”，正吸引越來越多的網友參與其中。
眾籌被定義為通過互聯網發布項目并募集資金的一種方式。和現實生活中普通募資項目不同的是，眾籌項目多為創意產品、演藝活動和創新產品。
在設定天數內達到或超過目標金額，項目發起人可獲得資金；項目完成后，網友將得到發起人預先承諾的回報，如果項目籌資失敗，發起人已獲資金將全部退還支持者。
在某著名眾籌平臺上一則韓國影視明星見面會的項目中，發起者的募資目標是３０萬人民幣，感興趣的支持者可以通過支付１６８０元人民幣獲得活動入場資格。
“眾籌模式就是將購買者的需求和資金預先進行集納，項目發起者進而有目的地進行產品研發或活動策劃�！奔执髮W經濟學院副教授丁肇勇說。
在眾籌模式的鏈條中，發起者負責項目的設計、推進和成果展現，支持者給予項目資金支持，眾籌平臺則負責監管，保證支持者資金得到回報，抑或項目失敗后的全額退款。
專家認為，和單純的募資項目不同，眾籌表現為一種針對特定消費者的定向營銷。在消費需求的基礎上進行產品研發或者活動舉辦，可以規避一些成本風險。
丁肇勇認為，贏得支持者信任，保證支持者資金安全，防范非法集資風險仍然是最關鍵的問題，披著“眾籌外衣”的集資項目讓他頗為擔心。
中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至２０１３年１２月，中國網民規模達６．１８億，互聯網普及率為４５．８％。
有專家指出，巨大的網民基數為眾籌項目的集資提供了基礎。一旦項目參與者出錢買的是可獲得收益的股份而不是具體商品，就意味著他們的收益和本金無法得到保證，如果發起人攜款跑路，損失很難收回。
丁肇勇指出，用不多的金額購買眾籌項目的“玩票”未嘗不可，一旦項目涉及金額較大、許諾各種收益、沒有實物買賣發生，購買者就應當提高警惕，防止上當受騙。