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“什么游戲好玩玩什么，對國產游戲還是國外游戲并沒有明顯的偏好。”在日前于上海落幕的第十二屆中國國際數碼互動娛樂展會(Chinajoy)上，“90后”觀眾小于說，自己常在多款游戲中搖擺。
中國游戲市場持續高速增長，不僅讓國際巨頭加快了在華布局，更讓一批本土游戲廠商迅速崛起，并實現其國際化戰略。《經濟參考報》記者在現場發現，本屆Chinajoy“土洋”廠商之戰更趨白熱化。
記者看到，許多玩家一開館即趕到暴雪展臺，主舞臺和游戲試玩區都擠滿了“魔獸迷”。本屆展會上，游戲巨頭暴雪娛樂“一口氣”展出了旗下5款游戲，為歷屆Chinajoy之最。在游戲試玩方面，暴雪則提供了《魔獸世界：德拉諾之王》簡體中文版等尚未在中國大陸上線的產品，在現場仍吸引了不少資深“魔獸”玩家的追捧。
國內廠商也在奮力搶占市場份額。盛大游戲展出的《傳奇永恒》，蝸牛公司展出的3D武俠英雄團戰網游《九陽神功》，天高網絡展出的3D大型玄幻網游《永恒世紀》等，都受到了游戲玩家們的熱捧。游族網絡公關總監葉健平告訴記者：“目前我們越來越重視產研結合，根據不同玩家的需求有針對性地開發產品，以盡可能多地爭取國內外用戶。”
據統計，本屆展會吸引了來自全球30多個國家和地區的近500家企業參展，共展出游戲產品700余款。
記者在現場發現，移動游戲產品開發如火如荼，游戲周邊產品市場的開發也日益受到各大展商的重視，但與國際巨頭相比，本土廠商在游戲周邊產品的制作上仍略遜一籌。
本屆展會上，以游戲為主概念的玩具、食品、飾品、音樂、書籍等不同形式的產品逐漸形成規模。騰訊、盛大、金山等本土巨頭皆進軍周邊市場，完美時空、久游等更推出了周邊商城，某外資游戲廠商為討好中國玩家甚至推出相關主題的中秋月餅……
原本一些與游戲產業無關的廠商也想借展會的人氣“火一把”。記者發現，今年展會現場出現了不少“攪局者”。例如，教育培訓機構櫻花國際日語就在展會現場開展贈飲啤酒和免費往返日本機票等活動。該機構工作人員陳秋瑤直言：“我們想借助展會的火爆氣氛，提振一下人氣，以吸引更多的學員。”
業內人士認為，游戲周邊產品可為游戲廠商帶來游戲以外的豐厚利潤。網易副總裁李日強表示，本土廠商其實一直在向國際看齊，在做游戲周邊方面“下了很大工夫”，“但在本屆展會上來看，中國游戲的周邊市場依然處于萌芽期，銷售操作和產品設計仍顯粗糙”。
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