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“黑五”能否成為巴西消費復蘇拐點

2017-11-21 作者：陳曉婉來源：經濟參考報

【大中小】

　　“黑色星期五”即將來臨，巴西的各大商超陸續推出打折促銷活動。不少消費者選擇在每年的這個時候犒勞自己，添置一些平時不舍得買的商品。據預測，今年“黑五”貿易額將達21.8億雷亞爾，同比增長15%。對于經濟危機中死氣沉沉的巴西消費市場來說，“黑五”或許成為消費復蘇的拐點。

　　在巴西，“黑五”其實是個“舶來品”，但自從它進入巴西，銷售額連年增長，甚至逐步搶走巴西傳統促銷季圣誕節的市場。數據顯示，巴西一些商家在“黑五”期間的打折力度能高達80%，對消費者而言具有無窮吸引力。今年，“黑五”消費狂歡蓋過圣誕促銷季的勢頭似乎更加明顯。

　　在消費者的購買清單中，哪些商品最受歡迎呢？筆者了解到，近年電子產品蟬聯“黑五消費者最愛”。圣保羅消費者權益保護機構預計，今年“黑五”期間，智能手機、電視機及冰箱將成為銷量最大的商品。一家巴西信用評估機構的調查也印證了這一結果：消費者最想購買商品的排行榜上，電子商品占比37%高居第一，接下來依次是衣服鞋類（21%）、信息產品（14%）、旅游產品（6%）及其他產品（5%）。

　　總體而言，“黑五”期間的打折促銷確實給消費者帶來實惠，但也有一些商家動了“歪心思”，瞅準“黑五”期間的消費熱情，通過“先漲價，再打折”的小伎倆賺錢。

　　不過消費者們也已經逐步意識到“虛假折扣”的存在。一項對4301人進行的走訪調查顯示，79%受訪者在“黑五”購物前會搜索商品的歷史價格；在網店購物的受訪者中，87%在購物前會檢查網站是否安全。

　　值得審視的是，消費沖動被充分激發，“黑五”是契機，但非根本原因。巴西信用保護服務機構主席羅克·儒尼奧認為，零售業的復蘇取決于兩點，即就業崗位的增加和消費者收入的增長。巴西經濟陷入泥沼之后，就業市場始終非常低迷。今年第三季度以來，就業市場才出現回暖勢頭。

　　巴西地理統計研究院公布的數據顯示，今年第三季度巴西就業市場的工資總額為1881億雷亞爾，較去年同期增加近70億雷亞爾，而工資的增加是由于就業人數和平均收入的增長。就業人口增加，勞動者對經濟態度樂觀，由失業造成的緊縮型消費習慣也隨之改變。眼下巴西經濟雖未全面復蘇，但最近的經濟指標顯示，貿易等行業領域已開始出現復蘇的跡象。

　　“黑五”這一消費市場的晴雨表究竟能報出什么樣的數據，巴西各行各業都在等待。