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日本的“旅游立國”生意經

2018-04-11 作者：姜俏梅來源：經濟參考報

【大中小】

　　2020年日本將迎來奧運會。日本以此為契機確立“旅游立國”戰略，作為經濟發展重要支柱，提出將在2020年吸引外國游客4000萬人次、實現旅游消費8萬億日元的目標。

　　本月9日，日本財務省公布的2月份國際收支統計結果顯示，受中國春節期間來日旅行游客大增的影響，2月份日本旅游收支盈余高達1783億日元，創下歷年2月份統計最高紀錄。今年前兩個月的旅游收支盈余共計3570億日元，比上年同期增長40%，顯示出旅游業收入將在很大程度上影響日本經濟景氣。日本大和總研資深經濟學家預測，盡管日元升值會帶來赴日旅游成本上升的風險，但是未來一段時間外國游客在日消費能力還會繼續增長。

　　根據日本觀光廳公布的數據，2017年訪日外國游客人數為2869萬人次，較上年增加19.3%，連續5年創新高。從旅游市場來看，去年訪日外國游客消費額達到4.4161萬億日元，比上年增長17.8%，首次突破4萬億日元大關。然而，日本政府并不滿足現狀。日本觀光廳長官田村明比表示，盡管去年訪日游客人數相對穩步增長，但還需在增加消費額方面下功夫。

　　無論是從訪客來源地來看，還是從消費貢獻來說，中國大陸都穩居第一。去年赴日旅游中國大陸游客高達735.58萬人次，比上年增長了15.4%；中國大陸游客在日消費額高達1.6946萬億日元，占外國人在日消費總額的三分之一多。

　　日本旅游業協會海外旅游推進部部長權田昌一表示，中國與日本歷史淵源深厚，且長相相近、漢字相通，日本的佛教、漢字、食物以及農業幾乎都是從中國流傳過來的。旅游有助于增進雙方的相互理解，日本人對中國游客來日觀光心懷感激。

　　據中國旅游局駐東京辦事處主任王偉介紹，目前中國來日游客無論在旅游形態還是消費形式上都發生了一些變化。比如，旅游目的地從大城市轉向地方；個人旅游即自由行成為主流；住宿從酒店轉向民宿勁頭強勁；購買電器類明顯減少，藥妝和文創品消費抬頭；自駕需求增長。

　　日本第二大旅游客源地是韓國，其訪日游客去年激增40.3%，達到714萬人；中國臺灣以456.41萬人、9.5%的同比增幅排在第三位。但是，中國臺灣地區游客的訪日消費額達到5744億日元，高于韓國游客的5126億日元。

　　不過，自2015年出現中國大陸游客“爆買”現象后，最近兩年訪日游客人均消費連續下降，2017年訪日游客人均消費降至15.3921萬日元，比上年下降了1.3%。據統計，游客花費最多的是購物，占消費總額的37.1%，其次是住宿費用（占28.2%）和餐飲費用（占20.1%）。但是，最近出現一些新的變化，比如購物花費所占比例略有下降，娛樂服務消費出現微增，重視體驗超過購物。

　　日本政府決定，將于2019年1月開始針對離境的國際游客和日本人征收每人1000日元的出境稅。出境稅將被用于整頓旅游環境、提高體驗性旅游的滿意度和加強日本魅力信息傳播等三個領域。具體內容包括，要求鐵路等公共交通從業者有義務為旅客提供WiFi服務、增加坐式廁所，此外還督促相關部門盡早引進電子結算系統、推出一定金額可以在一定區域隨便乘車的旅行通票等。