首頁 >> 正文

“臭美”經濟，巴西經濟的常青樹

2018-10-23 作者：陳曉婉來源：經濟參考報

【大中小】

　　最近，經濟合作與發(fā)展組織、世界銀行、國際貨幣基金組織陸續(xù)下調了巴西今年的經濟增長預期，就在巴西經濟復蘇乏力、各行業(yè)缺乏信心時，巴西美容業(yè)卻獨樹一幟，顯現出一片生機盎然的景象。巴西個人清潔、香水和化妝品協(xié)會預計，今年巴西美容領域的銷售額將增長8%，國際排序也將超越中國上升至全球第三位。愛美這件事，巴西是認真的。

　　巴西人愛美，尤其是巴西女性，化妝、美容幾乎是她們生活中不可或缺的部分。一項由巴西化妝品企業(yè)展開的調查顯示，巴西女性比其他地方的女性更注重自己的外表。在里約從事美容美發(fā)行業(yè)的伊莎貝爾告訴筆者，盡管每個顧客愛美程度不同，但是平均下來每個女性顧客每個月在“臭美”領域的花銷差不多在五六百雷亞爾左右。正是因為這份對美的執(zhí)著，巴西美容產業(yè)的年均增長率曾一度接近10%。

　　2015年巴西經濟危機來襲，波及甚至擊垮多個行業(yè)，巴西美容業(yè)也曾受到影響，美容產品的銷量出現23年來首次下滑。不過樹大根深的美容業(yè)并未受到實質性破壞，在這場暴風雨中存活下來。經濟危機過后，巴西的個人護理和化妝品行業(yè)重新增長的速度非常快。去年，巴西美容業(yè)重整旗鼓，銷售額達到了720億美元。如今巴西美容業(yè)已經煥發(fā)新生，巴西個人清潔、香水和化妝品協(xié)會預計，今年巴西美容領域的銷售額將增長8%，依此發(fā)展勢頭，今年巴西的美容業(yè)在全球范圍內的排名將甩掉第四的帽子達到全球第三。

　　龐大的美容產品消費市場吸引了越來越多外國品牌來此掘金。幾年前，法國歐萊雅收購了巴西最大護發(fā)集團Niely，在巴西的頭發(fā)及皮膚護理市場中占據一席之地，去年歐萊雅公司又斥資1.6億雷亞爾在里約設立了護膚品研發(fā)中心。旗下擁有雅漾等品牌的法國皮爾法伯集團，也于今年9月底在里約設立了研發(fā)中心。對任何一個志在全球市場的公司來說，巴西都是必不可少的市場。

　　除了危機過后穩(wěn)步增加的銷售額，更令人振奮的變化是，巴西美容業(yè)打開了兩片新的市場：男性市場和海外市場。

　　歐瑞咨詢數據顯示，巴西已成為僅次于美國的全球第二大男性美妝市場。去年巴西美容業(yè)的720億美元銷售額中，巴西男性顧客貢獻了30%。巴西藥房協(xié)會認為，男性將是巴西美容行業(yè)增長的主要動力之一。

　　海外方面，去年巴西最大的化妝品生產商納圖拉化妝品公司，完成了對歐萊雅旗下英國品牌美體小鋪（Body　Shop）的收購。通過此次收購，納圖拉搖身一變成為銷售額115億雷亞爾、在全世界70多個國家開展業(yè)務的國際化化妝品公司。近日，《華爾街日報》消息稱納圖拉有意收購雅芳，“巴西造”再一次吸引市場關注。未來巴西化妝品牌還將吞下多大國際市場，目前誰也說不準。