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??? 自6月12日正式開業(yè)以來，大型紅色主題文化旅游項目延安紅街在首月累計接待游客超過200萬人次，成為延安新的文化旅游地標(biāo)。在抖音延安游玩人氣榜上，紅街位居第二名，僅次于黃河壺口瀑布。其中，《再回延安》劇場、練兵場、大玩家、萬達(dá)影城、華潤萬家等五大主力店，總進(jìn)店客流超過56萬人次。

　　隨著消費(fèi)升級，大眾對文化文旅的消費(fèi)需求越來越旺盛，某種程度上已經(jīng)成為剛需。這其中，紅色文旅成為突出亮點(diǎn)。據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，從2004年到2019年，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長到了14.1億。2020年由于疫情沖擊，旅游市場有所萎縮。到了今年，借助建黨百年的熱潮，紅色旅游迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超2倍。

　　如何挖掘和提煉文化資源，打造特色精品節(jié)目，是增強(qiáng)紅色文旅吸引力和競爭力的關(guān)鍵。以延安紅街為例，主推的紅色主題行進(jìn)式情景體驗劇《再回延安》已經(jīng)上演近百場。該劇是小切口展現(xiàn)大時代、大主題，從一本日記著手，通過回憶、倒敘串聯(lián)起故事，以小戰(zhàn)士寶順的視角再現(xiàn)了雪山草地、延安歲月、抗日烽火，將革命征程的波瀾壯闊、英雄烈士的無悔犧牲展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　《再回延安》采取沉浸式演出，觀眾與演員幾乎是零距離，消除了傳統(tǒng)舞臺帶來的空間隔閡，幾個單元場景無縫切換，有機(jī)銜接，帶給觀眾全維度的參與感、體驗感，潛移默化完成紅色文化的熏陶洗禮。

　　對于紅色文旅來說，創(chuàng)新是最好的傳承。除了建筑風(fēng)格仿照延安老城街景的建筑風(fēng)貌，紅街更注重對歷史的創(chuàng)新性表達(dá)。馬蜂窩旅游的一項調(diào)查顯示，年輕游客中，44.07%對紅色旅游的興趣點(diǎn)在于“在實景中渲染式體驗”，35.59%喜歡借助深度講解來了解歷史，還有13.56%對VR、AR等科技技術(shù)更感興趣。

　　紅街的隱蔽戰(zhàn)線英雄館，是各類紅色主題景區(qū)街區(qū)中少有的項目，資源稀缺。整個體驗過程是很“燒腦”的深度參與。真實再現(xiàn)了戰(zhàn)爭年代情報工作者的工作場景，導(dǎo)游講解專業(yè)知識，游客則需要很認(rèn)真學(xué)習(xí)和運(yùn)用數(shù)理化知識，如用顯影液讓情報文字在白紙上現(xiàn)形，演算推導(dǎo)電報密碼，“開腦洞”去尋找潛藏在房間里的密道、暗門。一圈下來，真正體會到地下情報戰(zhàn)線前輩們的艱辛、危險、奉獻(xiàn)，而后再參觀英雄群像和相關(guān)知識科普展覽，達(dá)到了寓教于樂、潤物無聲的效果。

　　紅色文旅的重要趨勢是，90后、00后“后浪”對紅色文化的接納、喜愛、被“圈粉”，正在不斷提高。馬蜂窩發(fā)布的《2021年旅游新國潮大數(shù)據(jù)報告》顯示：“95后有意愿參與紅色旅游的人占比接近76.92%，超過其他年齡段人群，成為紅色之旅的頭號粉絲。”

　　90后、00后的自我意識、表達(dá)能力、展現(xiàn)欲望都很強(qiáng)，思維活躍。從他們的心理特質(zhì)入手，打破次元壁，將內(nèi)容形象化、趣味化，讓他們在參與中學(xué)習(xí)、感悟，實現(xiàn)了與紅色文化資源的共情、共鳴。

　　緊鄰著紅街入口“會師樓”的是嗶哩嗶哩紅色文化體驗館，當(dāng)中有革命先輩動漫卡通形象的明信片，卡哇伊風(fēng)的紅色元素馬克杯、吊墜、筆記本，用有趣的方式將紅色故事娓娓道來。南泥灣餐廳，則通過勞動工具展示、主題畫面呈現(xiàn)等形式，還原當(dāng)年延安大生產(chǎn)的場景，食客在品嘗地道陜北美食的同時，味覺、視覺、聽覺多位一體，尋味紅色經(jīng)典“味道”。

　　此外，紅色文旅需要融入城市肌理，于日常中去承載、傳播紅色文化，才能真正轉(zhuǎn)化為貼近生活、長盛不衰的優(yōu)秀產(chǎn)品。紅街不僅是外地游客體驗紅色文化的“打卡地”，也是延安市民消閑娛樂的好去處，深度融入了城市的日常，與城市同呼吸，共生長，因此具備俘獲從銀發(fā)族到Z時代各圈層游客的巨大張力。