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新華健康“國潮優品”品牌活動啟動

加大對供給端的賦能加強對大健康領域的公益性支撐

2023-09-04 記者熊湘怡曾德金北京報道來源：經濟參考網

【大中小】

　　9月4日，在北京舉行的中國國際服務貿易交易會“2023中國國際康養健康產業發展論壇”上，《經濟參考報》新華健康信息服務平臺（以下簡稱“新華健康”）宣布啟動新華健康“國潮優品”品牌活動，通過在大健康產業領域尋找一批優質產品、挖掘一批優秀品牌、助力一批實力企業，實現對康養產業供給端的賦能和對健康產業的公益性支撐。

　　記者了解到，與傳統醫療衛生行業相比，大健康產業不再以解決人們身心疾病和損傷為唯一目的，不再局限于傳統醫療衛生部門，而是擴展到旅游、運動、保健養生、文化娛樂等多個服務行業。這類產品是典型的具有競爭性和排他性的市場產品，通過市場運作獲得收益是其本質屬性。

　　但目前的難點在于，大健康行業目前存在明顯的供給問題。一是供給過于集中，同質化嚴重，在部分區域和城市已出現低水平競爭乃至惡性競爭態勢。二是供給不足，消費者的多層次、個性化、多樣化需求又難以得到充分滿足。

　　與此同時，大健康產業又不是一般意義上的產業，其所提供的很多產品和服務具有較強的公益性，同時它們面對的是更為廣大的消費者，影響到的公共利益也就更為巨大。

　　在這樣的背景下，新華健康以“傳播健康生活理念、發現健康中國力量、助力健康行業”為理念，面向大健康創新產品、康養產品、中醫藥產品以及健康食品四大類發起2023年“國潮優品”品牌活動。

　　據悉，此次“國潮優品”品牌活動主要是解決兩個問題：一是加大對供給端的賦能。該活動旨在大健康產業領域尋找一批優質產品、挖掘一批優秀品牌、助力一批實力企業，通過發揮央媒傳播優勢、專業研究力量和高端行業資源，為入選企業提供多方位的廣告、宣傳、品牌、營銷等服務。通過征集案例、案例調研、專家評審、授牌頒證等流程，讓大健康行業領域的優質企業脫穎而出，同時助力企業單個大健康產品或產品系列的推廣。

　　二是加大對消費醫療領域的公益性支撐。當前亟須聯合更多專業力量對大健康產品進行調研、評估，使產品信息和價格變得更加透明。新華健康也將加大科普的力量，通過“國潮優品”的一系列行動來突破產品與消費者、專家與受眾、專業研究與日常感受之間的信息壁壘。

　　此次活動主辦方包括：《經濟參考報》新華健康信息服務平臺、中國企業發展研究中心（國家高端智庫）。活動時間從2023年8月至12月。在此期間，參與的企業可以通過“新華健康客戶端”微信公眾號（請見下圖二維碼）自行申報案例形成的行業、產業背景，提煉主題，突出特色和核心競爭力，并闡述該案例解決了哪些產業或者產品痛點。《經濟參考報》社將開設新華健康“國潮優品”專欄，對成功入選“國潮優品”的企業加以展示，并同步在相關傳播渠道進行網絡推廣。