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　　新銳意味著當下，也預示著未來。越來越多向上的青年面孔活躍在各行各業，近有潛心創作“閉關”的餃子導演，他保持初心將文學經典成功轉換成動畫電影文化IP，讓專屬于中國的“哪吒”打動整個世界;“90后”創業者王興興、DeepSeek創始人梁文鋒作為戰略性新興產業嶄露頭角的民營企業負責人，參與民營企業座談會，引起各界關注......他們不斷開辟發展新賽道，留下獨一無二的青春印記。新銳青年的消費理念、生活態度、價值取向，代表著新趨勢、新文化、新方向，正影響著國人的選擇、行為和認知。

　　一、鴻星爾克，新銳青年人生進階的“裝備合伙人”

　　當前，新銳青年不僅是文化、技術變革的重要推動者，也是消費市場的主力軍。熱衷于“反向消費”的他們，拒絕被消費主義綁架，看重理性消費、綠色消費、體驗消費，對兼具文化內涵、科技實力的國貨接受度很高。這一健康可持續的消費理念，推動他們將以文化、科技賦能產品，不斷為國人提供更好運動體驗的寶藏國貨鴻星爾克加入購物車。

　　今日之中國，文體旅新業態、文化新場景、文創新產品不斷涌現，新銳青年骨子里的傳統文化基因被不斷激活。他們為何紛紛“血脈覺醒”？一方面是傳統文化在傳承和創新中不斷新生，新銳青年對其進行了重新認知與重新評價，一方面是新銳青年對自身存在意義的探索，開始發掘自我驅動力。這種“血脈覺醒”深入到生活、精神層面，他們不愿再被符號PUA，想要擁有穩定的內核。

　　國潮今又生，新銳青年對國潮的追求不是“買買買”，而是愿意沉下心來，深度體驗國潮產品背后的傳統文化和現代精神，找回中華文化的認同感、歸屬感。鴻星爾克在做的正是將中華文化入眼入身更入心，以新國潮、新技術融入“中國智造”，刷新青年群體視野。在外觀方面，鴻星爾克嘗試“新中式”穿搭，堅持做華流踐行者，曾與《王者榮耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物館等多個文化IP聯名共創服飾產品，引領新的消費審美觀，賦予產品文化內涵，讓中華文化迸發出新的生命力。在研發方面，打造“科技新國貨”，推出系列高顏值“硬核”科技運動裝備，讓體育消費出新出彩。并將“共創”進行到底，面向消費者開放設計、視覺、科技等多維度共創平臺，助力中國青年設計師作品登上時裝周舞臺，與青年群體產生深度情感連接。鴻星爾克不斷向“新”而行，憑借與新銳青年的價值共振成功“出圈”。

　　近幾年，戶外是體育產業中毫無異議的明星賽道。據《中國戶外運動產業發展報告》，戶外運動成國民新生活方式，其中，冰雪、路跑、騎行、越野呈爆發式增長。從消費群體看，新銳青年是戶外運動消費的重要力量。從裝備需求看，與消費場景深度綁定的戶外裝備成為剛需，現已掀起新的消費熱潮。

　　對于將運動融入日常、踐行綠色生活方式的新銳青年來說，什么是理想的戶外裝備？

　　科技加持，無懼挑戰。從專業競技到運動健身，鴻星爾克精準覆蓋新銳青年運動需求，不斷推陳出新。以2月22日全網發售的超輕碳板競速跑鞋“飛乙”為例，飛乙禮盒一經上市即售罄，得到了新銳青年的廣泛認可。該跑鞋以“彈、耐、輕”為核心設計理念，以專業性能助力每一名新銳青年風雨無阻、奮勇前行。

　　不僅是工具，更是伙伴。從城市到山野，從黎明到夜幕，無論去哪兒，配置鴻星爾克專業運動科技產品，新銳青年都能暢行無阻。今年，鴻星爾克圍繞公路、體測、公園、籃球四個核心場景，布局產品矩陣，讓新銳青年在各自的賽道上書寫非凡人生。

　　“我們不追逐風口，只守護每一個迎風奔跑的人。”正如吳榮照所說。在2025年“303運動科技日”發布會開場，鴻星爾克正式宣布“為國民運動而生”品牌戰略的全面進階，提出打造“有溫度、更專業、更舒適”的品牌價值——始終以“為國民運動而生”戰略出發，履行國民品牌為國民的初心，以產品升級打造專業舒適的運動裝備、以科技創新推動技術高質量發展、以跑者服務提升國民運動體驗。

　　“為國民運動而生”品牌戰略如何落地？2024年，鴻星爾克就啟動了“國民運動助力計劃”，在全國44個城市開啟國民運動課堂，服務人數超50萬人，守護國人健康。2025年將以三大核心舉措全面升級“國民運動助力計劃”，提升國人健康素養。其一，攜手國內標志性公園，為民眾定制個性化運動空間，并配備專業運動裝備，打造體驗化運動生態圈。其二，正式啟動“鴻星爾克公園跑大賽”，發布會上官宣3月6日以長沙橘子洲作為首站開跑，當日跑步賽事預計覆蓋千名跑者，后續還將在9個城市舉辦，用流動的腳步串聯起文化的傳承力、體育的拼搏力、旅游的體驗力。其三，升級國民運動課堂，與國家級教練團隊強強聯手，傳播科學的運動知識，推動全民健身落地生根。

　　二、鴻星爾克，新銳青年實現自我的“精神同行者”

　　從運動裝備的一場邂逅到高質量的長期陪伴，鴻星爾克運動搭子的身份正在悄然轉變。新銳青年通過消費鴻星爾克產品，發現了身邊的美好與價值，從中汲取了奮進力量。

　　新銳青年期待技術加持下的全新消費體驗，追求高效健康的生活方式，這與專注產品研發、不斷迭代升級的鴻星爾克不謀而合。

　　科技是產品最堅實的保障，在發布會上，鴻星爾克發布了涵蓋跑鞋、服飾等全場景系列矩陣產品。以“公園跑鞋”為例，針對公園路況復雜、人群需求多元的特點，鴻星爾克首創公園跑鞋，以滿足跑者多元運動訴求。公園跑鞋兼顧緩震與支撐，適配石板路、草坪、塑膠跑道等多地形，助力跑者完成“精神快充”。這一單品讓更多新銳青年“為熱愛買單”，它超越了單純的物質消費，煥新了跑步體驗。

　　不止于首創，鴻星爾克還通過科技手段不斷迭代升級現有產品。以芷境系列為例，自上市以來，即開啟了高顏值碳板競速跑鞋時代，得到年輕跑者和運動員的廣泛關注。全新芷境 pro2定位超級碳板跑鞋，擁有全掌碳板創新研發性能，以“性能夠頂”為核心升級，能夠通過變頻競速系統，給跑者提供個性化運動支持，讓新銳青年樂享運動生活。

　　以恒心辦恒業。在服飾方面，近日，鴻星爾克自主研發的“銀蟻仿生技術”獲得ISPO全球大獎，為用戶提供沙漠級的防曬體驗，不斷以世界級科技提升國民穿著舒適度，讓熱愛運動的新銳青年無懼驕陽，肆意享受夏日運動自由。

　　每一代新銳青年都有自己的理想與追求，都期待用自己的作為影響或改變社會，這需要時間的力量，走好影響外界的每一步。如同鴻星爾克一般——點“綠”成金，向“綠”而行，自2018年起，著手推進新材料、新工藝研發，加大生物型材料應用，自主研發新型科技面料優可絲，推出PLA/PHA等新型環保材質，廣泛應用于產品，擦亮高質量發展的生態底色。又需要海納百川，兼容萬物，正如鴻星爾克一樣，熱心公益事業，在愛心助殘、鄉村體育、生態環境保護、基礎設施建設等領域布局，積極履行社會責任，持續創造社會價值。

　　“堅守主業、做強實業，加強自主創新，轉變發展方式，不斷提高企業質量、效益和核心競爭力。”習近平總書記對廣大民營企業和民營企業家寄予厚望，在前不久召開的民營企業座談會上強調，“廣大民營企業和民營企業家要滿懷創業和報國激情，不斷提升理想境界，厚植家國情懷，富而思源、富而思進，弘揚企業家精神，專心致志做強做優做大企業。”

　　在時代變革的大潮中，不論是個體還是企業，只有苦練內功、勇于創新、不斷求索，經受住時間的檢驗和市場的錘煉，才能突破自我、實現蛻變、回饋社會。鴻星爾克不斷用成績證明踏實做事的意義，秉持長期主義價值，用自己的“擁抱改變”，激勵新銳青年不斷追尋人生真諦，在熱愛的領域有所創造、有所作為。相信未來會結出更多碩果，用自己鑄就的高光時刻，影響更多奮斗者、逐夢人。