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歷時兩個多月綜合評選，攜程集團“2025旅游創新貢獻獎”榜單近日正式出爐，包括“哈利·波特”倫敦魔法地鐵、沙特AlUla沙漠藝術節在內的20個全球創新項目在列。這其中，來自中國的“標桿”項目更是備受矚目。“說走就走”的旅行是一種別樣的人生體驗，也令情緒價值得到極大滿足——從張家界109.9米高的全球最大吊腳樓群“七十二奇樓”，到撬動25億次社交媒體播放量的泉州蟳埔女“簪花圍”，再到用動態光影與VR重構千年彩燈的自貢燈會……多樣化的需求正重構中國旅游創新范本，向世界輸出更豐富的“中國故事”。

記者了解到，此次攜程集團首次提出“旅游創新方程式”——以生產驅動與傳播驅動為雙軸，通過數據分析（50%）、專家評審（30%）、用戶投票（20%）的三維評估體系，將碎片化的探索提煉為可持續的創新公式。值得注意的是，此次評選也更關注科技應用、體驗設計、文化表達及跨界合作等“創新性”的表現；衡量候選項目對環境、社區的影響以及長期運營情況是否滿足“可持續性”；“可復制性”則評估項目在其他目的地落地的可行性。

“20個創新項目是從2023-2024年度數百個新開或爆紅案例中脫穎而出。它們也在過去一年里，不僅在攜程平臺上帶來顯著的目的地熱度與訂單轉化，更成為在社交媒體上引發全球游客追捧和熱議的‘現象級旅行現場’。”旅游創新貢獻獎組委會相關負責人介紹。如何把旅行變成可持續創新，這其中，來自中國的10個獲獎項目正繪就大眾旅行新篇章。

“它像一座創新沙盒，讓傳統景區在低風險環境中驗證技術、內容與商業模型的化學反應。”上述負責人表示，如張家界七十二奇樓通過“拆舊還舊、修古復古”的建筑手法與360°沉浸式演藝，證明了非遺可以通過空間敘事結合真人演員與全息投影技術，為游客打造出多維感官體驗。

更多元、更獨特的旅行體驗創新中，此次獲獎的自貢燈會也別具特色。位于成都附近的自貢市是大型燈籠制作企業的聚集地，以非遺文化為內核，依托于產業基礎和數字技術，這座城市開創了傳統文化賦能夜間經濟的又一途徑。來自攜程平臺數據顯示，自貢通過舉辦燈會，去年僅在節假日高峰期，就吸引了超過45萬名游客涌入這座小城，訂單同比增長41%，自貢燈會周邊酒店預定訂單增長達300%。

旅游創新貢獻獎組委會介紹，自貢燈會的創新體現在多方面——深度挖掘"南國燈城"歷史底蘊，將恐龍文化、井鹽文明等本土IP轉化為巨型燈組藝術；“綠色能源之光”“節能燈飾藝術”“廢物資源化”燈組展現體現可持續；采用了智能控制技術的“動態光影”燈組，使燈光的變化更加靈活和生動，能夠根據觀眾的動作和周圍環境的變化進行實時調整；引入了虛擬現實（VR）技術為觀眾提供了更豐富的觀展體驗等。

文化創新領域中，“泉州簪花圍造型點亮福建非遺體驗”則以傳統蟳埔文化和簪花圍技藝為支點，聚焦“非遺體驗+旅拍”模式，善用社交分享的流量杠桿，大大帶動在地文旅、民俗產業鏈增收，獲評年度旅游創新貢獻項目。

復原蟳埔女“戴簪花圈、插象牙筷”的百年習俗，簪花圍近年來在社交媒體爆火，通過明星效應引爆社交媒體，抖音相關話題播放量超25億次，帶動了“游蟳埔、戴簪花、美自己”的出行熱潮。旅游創新貢獻獎組委會介紹，通過開發"非遺體驗+旅拍"新模式，蟳埔村日均接待游客量從200人激增至8000人。同時，延伸出簪花制作工坊、民俗展演等產業鏈，帶動周邊漁家樂、文創店等增收超3億元。值得注意的是，當地政府還將簪花元素植入城市公共藝術，打造“海上花園”文化IP。這種讓沉睡民俗變身時尚符號的實踐，使非遺真正“活”在當代生活。

業內人士表示，站在文旅產業轉型升級的關鍵階段，旅游創新貢獻獎正通過多維度的視角創新“平臺搭臺-生態唱戲-全域受益”傳導機制，逐步重塑行業底層邏輯。此次獲獎案例向大眾勾勒出一幅“旅行創新地形圖”，其價值不僅體現在年度獲獎名單的標桿效應，更在于構建了一套可量化、可復制、可持續的產業升級方法論，為各目的地、景區等探索可持續的文旅融合提供更多元地新思路。

“全球旅游業正在發生很多創新。但這還不夠。我們需要更多這樣的創新，讓游客來得了，并且還能再來。我們不缺好項目，缺的是把項目翻譯成可復用的創新語言。”梁建章表示，新設立的10億元旅游創新基金也將持續投向引領行業的創新項目，為業界提供創新靈感與參考。

當旅行從消費場景進化為創作場景，目的地則從資源的提供者轉變為體驗的共創者。如何讓每一次出發，都成為對世界的重新想象？2025旅游創新貢獻獎正試圖給出答案，而這并不是終點。記者了解到，未來，這一獎項還將面向全球目的地的創新項目，持續投入獎金并開放創新基金申請通道。下一年度的創新范本花落誰家？哪些創新項目將為市場帶來更多驚喜？讓我們拭目以待！