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8月13日，普華永道發布了《2025-2029年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要。摘要預計2029年的中國娛樂及媒體行業總收入約為5610億美元，占全球16%。中國娛樂及媒體行業市場2024至2029年的復合年增長率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實境（VR&AR，元宇宙等）、互聯網廣告及電影行業仍保持較高增長。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂和媒體行業長期以來一直處于各種行業相互融合的交匯點上。全球娛樂及媒體行業產業在2024年恢復平衡，全球總收入達到2.9兆美元，預計到2029年將達到3.5兆美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產力，同時成為推動跨行業和跨行業開展業務的新方式?！?/p>

從細分市場來看，依托龐大的用戶基數和數字廣告生態，及消費者支出的高速增長，混合實境市場的增長率持續向好。普華永道數據顯示，中國混合實境市場2024年增長率為25.2%，且預期將維持穩定增長，總收入預計將以13.1%的復合年增長率增長至2029年的228億美元。

作為最大的廣告細分市場，互聯網廣告領域也預計將保持穩定增長趨勢。普華永道認為，中國大陸是全球第二大互聯網廣告市場，2024年總收入達1438億美元，預計2029年將增至2204億美元。人工智能技術AIGC技術被廣泛應用于廣告目標、內容生成等，主流互聯網廣告代理商均推出相關工具。而短視頻社交平臺的數據計算令廣告投放更精準，帶動了互聯網廣告的快速增長。

此外，在消費市場持續復蘇的背景下，電影行業有望穩步復蘇。據普華永道統計，截至2025年7月8日，國內電影票房已達到2024年全年的70.6%。預計2024年至2029年中國電影收入的復合年增長率為5.25%，行業整體穩步復蘇。同時，中國電影的收入份額預計至2029年將占全球總收入的22%。中國電影市場在銀幕數量、觀影人次及影片產量方面在全球仍處于領先地位。2024年期間，國內城市院線新增了4658個屏幕，銀幕總數達到90968塊，城市院線觀影人次為10.1億，預計這一增長將在整個預測期內持續。

OTT（Over-the-Top Video）視頻方面，普華永道預計，2024年至2029年，中國智能電視市場將持續領跑全球。因用戶偏好通過智能電視進行串流播放，智能電視家庭數量預計從3.04億臺增長至3.24億臺，規模接近全球第二大市場美國的三倍；預計2029年中國智能電視普及率將達近57%，顯著高于全球平均水平。同期，OTT領域龐大的用戶基數也孕育著可觀的收入增長潛力，而AIGC等技術的演進推動OTT視頻行業持續增長。預計中國OTT視頻收入2024年至2029年的復合年增長率將達3.0%。

“我們發現，近年來不同年齡段的人群在消費電子及媒體產品及服務方面逐漸建立起截然不同的方式和習慣，而這些用戶習慣的差異正在催生新的價值鏈和主導力量。”普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人黃志揚表示，如何讓消費者將更多的可自由支配收入投入到電子產品和設備的消費中，將成為娛樂和媒體行業繼續保持增長必須解決的挑戰。