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　　今年5月，攜程集團宣布投入10億元旅游創(chuàng)新基金，并同步啟動首屆“旅游創(chuàng)新貢獻獎”。日前，首屆“旅游創(chuàng)新貢獻獎”獲獎名單正式揭曉，20個來自全球的“現(xiàn)象級旅行現(xiàn)場”從數(shù)百個案例中脫穎而出，分享總額1000萬元獎金，成為攜程為旅游業(yè)構(gòu)建創(chuàng)新方法論坐標(biāo)系的關(guān)鍵實踐。

　　三維評選體系，解碼旅游創(chuàng)新方程式

　　首屆“旅游創(chuàng)新貢獻獎”獎項嚴(yán)格篩選2023—2024年間新開或爆紅的頭部項目，要求兼具創(chuàng)新性、目的地帶動力和可持續(xù)理念。最終的20個獲獎項目中，國內(nèi)項目10個，全球項目10個。

　　評選體系是此次獎項的核心創(chuàng)新所在。攜程構(gòu)建了“數(shù)據(jù)分析（50%）+專家評審（30%）+用戶投票（20%）”的三維評估模型，精準(zhǔn)量化創(chuàng)新價值。數(shù)據(jù)分析維度重點考察項目在攜程平臺上對目的地?zé)岫群陀唵无D(zhuǎn)化的帶動效果，以及在社交媒體上的傳播影響力；專家評審與用戶投票則聚焦“創(chuàng)新性、可持續(xù)性、可復(fù)制性”三大核心指標(biāo)——創(chuàng)新性關(guān)注科技應(yīng)用、體驗設(shè)計、文化表達及跨界合作的突破；可持續(xù)性評估項目對環(huán)境、就業(yè)和社區(qū)發(fā)展的積極影響；可復(fù)制性則衡量項目模式在其他目的地落地的可行性。

　　評選首次提出“旅游創(chuàng)新方程式”，以生產(chǎn)驅(qū)動與傳播驅(qū)動為雙軸，解構(gòu)創(chuàng)新路徑。生產(chǎn)驅(qū)動類項目通過技術(shù)賦能、業(yè)態(tài)升級等實際投入創(chuàng)造新體驗，如沙特Shebara度假村用11000塊光伏板實現(xiàn)能源自給的鏡面球形水上別墅，日本teamLab無界用520臺電腦與470臺投影儀打造的“數(shù)字宇宙”；傳播驅(qū)動類項目則依靠內(nèi)容營銷與文化共鳴引爆熱度，如泉州蟳埔女“簪花圍”撬動25億次社交媒體播放，成都大熊貓“花花”帶動入境游熱潮。

　　正如攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章所言，10億元旅游創(chuàng)新基金主要聚焦兩大核心：一是對創(chuàng)新項目進行長期投資，重塑目的地增長模式；二是促進跨行業(yè)合作，匯聚創(chuàng)新人才共同打造獨特旅行體驗。在此基礎(chǔ)上設(shè)立的“旅游創(chuàng)新貢獻獎”，每年頒發(fā)超1000萬元獎金，旨在激發(fā)全球旅游生態(tài)的創(chuàng)新基因，推動目的地從“流量追隨者”向“熱點制造者”轉(zhuǎn)型。

　　全球創(chuàng)新圖譜，技術(shù)文化藝術(shù)內(nèi)容四維共振

　　20個獲獎項目共同勾勒出“全球旅游創(chuàng)新地形圖”，技術(shù)、文化、藝術(shù)、內(nèi)容四大維度的創(chuàng)新碰撞出璀璨火花，印證了攜程創(chuàng)新方法論的實踐價值。

　　技術(shù)創(chuàng)新從“炫技”轉(zhuǎn)向“實用賦能”。拉斯維加斯Sphere 的Afterlife Show通過AI實時解析音樂與觀眾生物數(shù)據(jù)，在16K球幕生成動態(tài)視覺，配合神經(jīng)聲場系統(tǒng)打造沉浸式“集體創(chuàng)造”體驗；埃及大埃及博物館用全息投影還原圖坦卡蒙陵墓發(fā)掘場景，納米級環(huán)境控制系統(tǒng)延長文物壽命50%，實現(xiàn)科技護文明與互動教育雙重價值。

　　文化創(chuàng)新突破“表面展示”，深入非遺內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可體驗場景。西安“長安十二時辰”主題街區(qū)以2.4萬平方米復(fù)原盛唐街巷，游客戴VR設(shè)備“走入”《簪花仕女圖》，與全息李白對飲；泉州蟳埔女“簪花圍”通過“非遺體驗+旅拍”模式，日均游客從200人增至8000人，帶動周邊增收超3億元，成為聯(lián)合國教科文組織“世界遺產(chǎn)典范案例”。

　　藝術(shù)創(chuàng)新讓旅行成為“美學(xué)沉浸”。張家界七十二奇樓以109.9米成“全球最高吊腳樓形態(tài)建筑”，用“拆舊還舊”還原湘西傳說，360°沉浸式演藝結(jié)合真人與全息投影，打造“璀璨光影不夜城”，年接待300萬游客；自貢燈會以動態(tài)光影與VR重構(gòu)千年彩燈，“可持續(xù)材料藝術(shù)”燈組實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)現(xiàn)代表達。

　　內(nèi)容創(chuàng)新讓IP成為“流量引擎”。國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》帶動山西古建搜索量翻倍，玩家化身“悟空”探秘現(xiàn)實神話世界；倫敦國王十字車站9¾站臺還原《哈利?波特》場景，成全球粉絲朝圣地；南京紅山動物園將白臉僧面猴“杜杜”、紅猩猩“小黑”故事融入文創(chuàng)，衍生品讓“尊重生命”理念深入人心，推動南京旅游多元發(fā)展。

　　行業(yè)價值躍遷，從經(jīng)驗驅(qū)動到數(shù)據(jù)驅(qū)動的范式革命

　　攜程通過解構(gòu)20個獲獎項目的增長邏輯，將碎片化的行業(yè)探索上升為系統(tǒng)的創(chuàng)新范式，推動行業(yè)從“經(jīng)驗驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”，從“流量競爭”邁向“價值競爭”。

　　這一轉(zhuǎn)變首先體現(xiàn)在“創(chuàng)新沙盒”的構(gòu)建上。獎項為傳統(tǒng)景區(qū)提供了低風(fēng)險驗證創(chuàng)新模式的環(huán)境，張家界七十二奇樓證明非遺可通過空間敘事與全息技術(shù)打造多維體驗；中衛(wèi)沙漠鉆石酒店以“星隕成鉆”為靈感，用菱形切割玻璃幕墻與AR技術(shù)解碼星際故事，驗證了自然景觀與科技藝術(shù)融合的商業(yè)價值。

　　其次，獎項搭建了“國際表達”的翻譯通道。海外項目如沙特AlUla沙漠藝術(shù)節(jié)通過大地藝術(shù)與沙漠環(huán)境對話，倫敦魔法地鐵將文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為跨文化體驗，展示了本土IP的國際化路徑；中國項目則通過簪花圍、英歌舞等案例，找到非遺與民俗的現(xiàn)代表達，向世界輸出“中國故事”。

　　更深遠的影響在于推動行業(yè)形成“可持續(xù)創(chuàng)新”共識。獲獎項目普遍兼顧商業(yè)價值與社會責(zé)任：沙特Shebara度假村完全依賴太陽能供電和海水淡化，廢物100%島上回收；多萊塢公園核心餐飲源自本土農(nóng)業(yè)，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展；哈爾濱冰雪大世界在創(chuàng)造冰雪藝術(shù)的同時，注重能源循環(huán)利用。

　　旅游創(chuàng)新貢獻獎組委會表示，獎項的終極目標(biāo)是讓“創(chuàng)新”從少數(shù)人的靈光一閃，變成全行業(yè)可復(fù)用的坐標(biāo)。未來，攜程將持續(xù)投入獎金，開放創(chuàng)新基金申請通道，吸引全球目的地競逐創(chuàng)新靈感；同時建立全球創(chuàng)新案例庫，向全行業(yè)開放復(fù)制接口，讓每個目的地都能在創(chuàng)新筆記上續(xù)寫下一頁。（華柏）