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近日，2025“暢游齊魯 樂GO山東”——“浪花聲里說煙臺”全媒體營銷推廣活動啟動，這也是“仙境海岸游”媒體行深入現(xiàn)場的一次沉浸式采風活動，業(yè)界專家、行業(yè)協(xié)會、入境旅行商和煙臺文旅企業(yè)，以及國家、省、市級媒體代表參加了本次活動。

活動通過“田橫山燈塔日落+仙境聲景夜話”“山海海洋之星+海岸場景對話”的新場景、新體驗，圍繞“入境旅游首站城市”建設(shè)、“仙境海岸游”品牌產(chǎn)品體系架構(gòu)等，通過專家與業(yè)界對話、全媒體沉浸體驗等形式，以“浪花聲里說煙臺”為主題，進行多維度體驗和全媒體傳播。

“文化內(nèi)核”的具象化表達

浪花聲里說煙臺，“說”的是煙臺這座城市的“文化內(nèi)核”，是這座城市在人類文明進程中對生態(tài)的守護，是這座城市在海洋文明發(fā)展中對時代的貢獻；是家風民情里的至誠質(zhì)樸，是家國情懷中的文化自信……這些“文化內(nèi)核”是曾經(jīng)或正在這片土地上生活著人們的群像剪影，由一個個生動的人和鮮活的故事組成。

活動以“人間仙境”蓬萊為起點，從“做個神仙 旅游驛站”里的一線海景、創(chuàng)意文創(chuàng)，到“蓬萊盒子”里午后茶咖的馨香；從戚繼光故里品讀“封侯非我意，但愿海波平”的家國情懷，到傳統(tǒng)景區(qū)的新場景新玩法，從蓬萊閣里“何處是蓬萊”等鄉(xiāng)情民俗演繹小品，到田橫山燈塔旁，伴著海上日落的“仙境聲景夜話”，以蓬萊閣金牌導(dǎo)游吳珍誦讀楊朔《海市》開篇，從“仙境聲景·漫游體驗”的娓娓道來，到“仙境煙火·美酒美食”的品賞體驗，最后“家國情懷·英雄故里”的話題伴著落日余暉，潮平海闊盡在眼前。

中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮建議：“歷史名人的故里故居，在轉(zhuǎn)化為文旅資源上空間很大。從展陳生活化，打造生活場景，到營造拉近時代的氛圍感，以影視作品、微短劇等形式，讓年輕人更好理解歷史偉人，隨著人工智能應(yīng)用，活化歷史場景，讓游客能更好感知和傳承文化?！?/p>

山東旅游職業(yè)學(xué)院教授、“全國五一勞動獎?wù)芦@得者”張曉國說：“煙臺海濱除自然風光，還是‘東方神話’的核心載體，八仙過海傳說發(fā)源地，秦皇漢武東巡也來到此地，蓬萊閣丹崖山更是仙境的具象呈現(xiàn)；煙臺還有獨特的海蝕地貌、金色沙灘等自然奇觀，共同構(gòu)成較為完整的故事體系，魅力動人?！?/p>

城市的文化基因是城市氣質(zhì)的由來，根據(jù)城市文化基因進行城市“文化內(nèi)核”的具象化表達，才能讓游客眼中看見城市的獨特印跡、耳中聽到城市的人文內(nèi)涵，心中留下城市的氣質(zhì)記憶。

“古往今來”產(chǎn)品體系構(gòu)建

從蓬萊閣田橫山燈塔下的“仙境聲景夜話”，再到位于海中央“耕海一號”山海海洋之星上的“海岸場景對話”，話題始終圍繞“仙境海岸游”品牌的產(chǎn)品體系建設(shè)。

在“仙境海岸游”品牌產(chǎn)品體系的建設(shè)中，煙臺擁有北方最多的海島群，島鏈游是煙臺非常具有優(yōu)勢的線路產(chǎn)品，青島市旅行社協(xié)會會長邢斌介紹，“山東省打造‘半島1號’海上游產(chǎn)品，煙臺不僅延伸了蓬長線，還串聯(lián)起長島各島嶼，更是推出長島到旅順的跨省海上游產(chǎn)品，海上游線路產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加豐富?！?/p>

山東今日行國旅總經(jīng)理李森：“蓬萊歷史文化資源豐富，戚繼光故里等景點適合開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品。今年已推出戚繼光一日游，讓青少年身穿甲胄體驗鴛鴦陣，培養(yǎng)團隊意識與英雄氣概。未來，研學(xué)產(chǎn)品將在海防知識、海洋科技等方面下功夫。”

中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮表示：“打造‘仙境海岸游’品牌，除了自然的海濱美景以外，更重要的是要挖掘神話傳說、歷史文化的內(nèi)涵。具體來說，在挖掘神話傳說方面，‘八仙過?！梢越柚斯ぶ悄苋プ鲆恍┰黾印蓺狻膱鼍皠?chuàng)新。此外，還可以對海市蜃樓、平流霧等自然奇觀做一些海洋氣象預(yù)報，再經(jīng)過媒體宣傳推廣，將會進一步提升游客對煙臺旅游形象的辨識度。”

“仙境海岸游”的品牌價值

從長城海岸龍脊園到張裕柳林河谷的葡萄園，東方葡萄酒海岸不僅有醞釀的芬芳，更有碩果盈枝的秋實之境。沿著仙境海岸線一路向東，一側(cè)是大海的蔚藍，一側(cè)是葡萄園的濃綠，煙臺的美好是人與自然的和諧共生，更是生態(tài)文明的眾志成城。

從時光塔到被游客環(huán)繞的不再孤獨的“孤獨的鯨”，從海濱飛翔樂園到芝罘海上的游船快艇千帆競渡，旖旎的海岸線與激情的海上游碰撞出獨一無二的仙境夏日畫卷，每一個人都身在其中，成為美好時光的參與者和記錄者。

煙臺山海文化旅游集團有限公司總經(jīng)理葉飛介紹：“養(yǎng)馬島，是‘仙境海岸游’品牌中的一顆明珠，始皇東巡時將這里奉為皇家養(yǎng)馬地，因此命名為養(yǎng)馬島。如今，養(yǎng)馬島音樂節(jié)、華晨宇演唱會等活動也給養(yǎng)馬島帶來越來越多的曝光量。截至今年7月底，養(yǎng)馬島接待游客量達322.7萬人，旅游熱度正在不斷攀升?！?/p>

中國旅游協(xié)會副會長、山東旅游協(xié)會會長王德剛表示：“煙臺這么美麗的城市，不能僅靠自然風光，一個城市要有藝術(shù)感和藝術(shù)氛圍，更要有文化意蘊和文化表達。這次‘浪花聲里說煙臺’活動，通過不同領(lǐng)域?qū)＜业乃枷肱鲎?，提出了許多非常有創(chuàng)意、可實施的建議，必將對煙臺‘仙境海岸游’品牌的打造產(chǎn)生積極影響?！保▍晴?/p>