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不重樣的創(chuàng)意：長(zhǎng)得像法棍的湯勺、觸手靈動(dòng)的水母燈、形似葉片的果盤等；不設(shè)限的創(chuàng)意載體：紫砂、木藝、香道、服飾，甚至農(nóng)產(chǎn)品……這里是每周有陶瓷創(chuàng)意集市、每季有手藝集市、每年有春秋大集的江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)。每個(gè)出攤?cè)?，這里都是景德鎮(zhèn)的人氣流量場(chǎng)，這份熱鬧從下午5點(diǎn)一直持續(xù)到深夜10點(diǎn)。如果你仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，攤主和游客的面孔都很年輕。數(shù)據(jù)顯示，這里擺過攤的手藝人達(dá)2.86萬(wàn)人，平均年齡僅28歲。

這是千年瓷都景德鎮(zhèn)近年來(lái)吸聚年輕人的一個(gè)縮影。這個(gè)坐落于黃山余脈與鄱陽(yáng)湖平原過渡地帶的山區(qū)小城，過去沒有特別知名的旅游景點(diǎn)，如今卻成為年輕人“熱辣滾燙”的旅游目的地。那么，是什么吸引年輕人在這里“扎堆”呢？

景德鎮(zhèn)（江西），參觀者正在景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)上拍攝精美陶瓷。新華社記者　周密　攝

創(chuàng)意瓷成市場(chǎng)“新勢(shì)力”

在社交媒體上，與“景德鎮(zhèn)”關(guān)聯(lián)度最高的是“陶瓷選購(gòu)攻略”。哪里的集市最值得逛？哪里能“撿漏”到性價(jià)比高、設(shè)計(jì)感又足的創(chuàng)意陶瓷？對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，景德鎮(zhèn)遍布全城的數(shù)十個(gè)創(chuàng)意集市是旅游的“天堂”。有人分享購(gòu)物心得——“你不用擔(dān)心在這里空手而歸，總有一款設(shè)計(jì)能契合你的需求”。

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的集市是景德鎮(zhèn)最活躍的集市之一。這個(gè)文創(chuàng)街區(qū)由廢棄的景德鎮(zhèn)宇宙瓷廠改建而來(lái)，除固定店鋪之外，還在總長(zhǎng)不過幾百米的兩條支路上設(shè)立臨時(shí)攤位，招募年輕手藝人加入擺攤，如今已形成“每周末陶瓷創(chuàng)意集市、每季度非陶瓷類的手藝集市、每年國(guó)內(nèi)外手藝人云集的春秋大集”的集市風(fēng)格。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2.86萬(wàn)手藝人在這里擺過攤，平均年齡28歲。

攤主薛嘉豪從小在景德鎮(zhèn)長(zhǎng)大。在他的記憶中，過去景德鎮(zhèn)只有青花、玲瓏、粉彩等傳統(tǒng)瓷，感覺既不好玩又有距離感。但如今，年輕人主導(dǎo)的創(chuàng)意陶瓷成為景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)的“新勢(shì)力”。

從北京一所高校的播音主持專業(yè)畢業(yè)后，薛嘉豪選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在他的攤位上，記者看到了一款陶瓷燒制的小白熊香薰，定價(jià)剛過百元，小白熊造型憨態(tài)可掬，點(diǎn)燃時(shí)既溫暖又能帶來(lái)陣陣香氛，出攤不到半小時(shí)就已有人購(gòu)買?！拔疫x擇‘陶瓷+香薰’賽道，就是瞄準(zhǔn)了愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)的年輕女性客戶群體。很多顧客向我反饋說(shuō)，下班后點(diǎn)燃我的香薰，感覺一身‘班味’被散盡，心情都好了很多。”

新客群吸引了“新市民”的到來(lái)。曾在江蘇宜興從事紫砂制作10余年的汪德漢，從“玩在景德鎮(zhèn)”到“留在景德鎮(zhèn)”只用了兩個(gè)月。“最開始是來(lái)這里的陶然集擺攤，市場(chǎng)活躍得讓人意外。第一次擺攤遇上一個(gè)‘走播’，1小時(shí)流水破萬(wàn)元，帶來(lái)的作品都不夠賣?！?/p>

身為“80后”的汪德漢嗅到了景德鎮(zhèn)的商機(jī)，如今已在這里設(shè)立了工作室，還帶起了徒弟。他注意到，18歲至50歲的女性消費(fèi)力更強(qiáng)，考慮用景德鎮(zhèn)本土高白泥結(jié)合紫砂泥制作一些擺件類作品，告別過去相對(duì)單一的壺類作品風(fēng)格。

這些創(chuàng)意集市不僅成為年輕人創(chuàng)業(yè)的最好舞臺(tái)，甚至還成了引領(lǐng)時(shí)尚創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)，帶來(lái)了巨大的流量。以陶溪川文創(chuàng)街區(qū)為例，這里最高峰時(shí)單日人流量超10萬(wàn)人次；2024年，1100多萬(wàn)人次的游客來(lái)到這里，超過城區(qū)人口的十倍。據(jù)運(yùn)營(yíng)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的景德鎮(zhèn)陶邑文化有限公司統(tǒng)計(jì)，這里2024年的營(yíng)業(yè)額達(dá)9.69億元。

青山綠水與老建筑被激活

除了“買買買”，年輕人來(lái)景德鎮(zhèn)還為了“拍拍拍”。

水面倒映藍(lán)天，紅磚砌成的窯洞造型建筑群聯(lián)排矗立。綠樹掩映下，四周分布著始建于唐朝的龍珠閣、明清古民居、民國(guó)時(shí)期的私家民窯和20世紀(jì)的老瓷廠，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)極具審美體驗(yàn)。位于市區(qū)中心的景德鎮(zhèn)御窯廠國(guó)家考古遺址公園占地1平方公里左右，每年來(lái)這里打卡的年輕人數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，是城區(qū)常住人口的五倍之多。

景德鎮(zhèn)歷史悠久，整座城市仿佛一個(gè)開放式的博物館：150多處老窯址、108條老街區(qū)、從上世紀(jì)50年代到90年代的各色老建筑，都給人虛實(shí)交錯(cuò)的穿越感。一批腦洞大開的拍照方式被年輕人“解鎖”：在御窯遺址公園透過鏤空青花瓷板裝置拍龍珠閣、讓御窯博物館的磚紅色拱形墻體與水中倒影同框……幾乎每個(gè)打卡點(diǎn)都排著等待拍攝的長(zhǎng)隊(duì)。

如果你從景德鎮(zhèn)市區(qū)出發(fā)前往浮梁縣，沿途可見山林小溪，自然景色秀美靜謐。很多手藝人喜歡把工作室設(shè)在這樣的田野鄉(xiāng)間，推開門就能走進(jìn)自然。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在珠山區(qū)三寶村，160多家陶瓷作坊分布在一條山谷；在浮梁縣湘湖村，300多家工作室環(huán)繞湖畔。

早在十年前，新西蘭的陶藝家埃麗卡就來(lái)到三寶村進(jìn)行創(chuàng)作。她每?jī)赡陙?lái)一次，每次住兩個(gè)月左右。對(duì)于埃麗卡來(lái)說(shuō)，三寶村的原生態(tài)環(huán)境和安靜的氛圍能讓她全身心投入到創(chuàng)作中。忙時(shí)做陶瓷、辦展覽，閑時(shí)徒步、游昌江……韓國(guó)陶藝家姜東弦夫婦在景德鎮(zhèn)居住了近10年，景德鎮(zhèn)緩解了他們內(nèi)心的焦慮和壓力。

和北漂、滬漂、深漂等大城市的“漂”不一樣，“景漂”們大多享受著“慢節(jié)奏”“慢生活”。這里的生活方式契合了大批文藝青年的新需求，兼顧了生活與工作、休閑與奮斗的理想狀態(tài)，也感染了遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。

游客們會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活在這里，人與人的交流大多不用隔著手機(jī)屏幕，幾乎每個(gè)工作室、每間店鋪都有張茶桌，坐下來(lái)一聊就是半天。上千家美術(shù)館、展覽館、博物館遍布全城，人們?cè)谛蕾p各色作品時(shí)，不自覺就靜了下來(lái)。有人評(píng)價(jià)說(shuō)：“你所羨慕的詩(shī)和遠(yuǎn)方，就是景德鎮(zhèn)的日常。”

吸引逾10萬(wàn)年輕人“扎根”

年輕人選擇一座城，說(shuō)到底是這座城市能夠滿足他們的需求。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)出身的重慶小伙牟維興，在工作室兼職半年學(xué)手藝，如今每周出攤一天，月收入9000元左右?！熬暗骆?zhèn)就是個(gè)大市場(chǎng)，只要東西有特色，就能養(yǎng)活自己?！?6歲的他，創(chuàng)業(yè)不到三年，擺攤收入就已經(jīng)很可觀了。

黑龍江的“95后”王南浩則是放棄了體制內(nèi)工作，與女友在景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)。“從1萬(wàn)元出頭的啟動(dòng)資金，到年收入超12萬(wàn)元的陶瓷工作室，竟然只用了三年?！蓖跄虾聘锌卣f(shuō)，在景德鎮(zhèn)，哪怕是新手，想靠陶瓷創(chuàng)業(yè)也不難。

這座城市保留了全球最完整的手工制瓷體系，6萬(wàn)多家制瓷作坊遍布全城，拉坯、上釉、繪畫等各個(gè)環(huán)節(jié)都能找到高手指點(diǎn)；原料采買、陶瓷制作也很方便，騎電動(dòng)車逛完一條街就能購(gòu)齊所需的材料和工具，公共窯口遍布全城……

大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)，還能獲得政府提供的5000元免息貸款；500元能租一間30平方米的居室，十幾塊錢可以在為民瓷廠的青年公寓租張床睡一晚。為了年輕人更好地“扎根”，景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)剡€成立了全國(guó)少有的針對(duì)外來(lái)人口的景漂景歸人才服務(wù)局，讓年輕人更有歸屬感。

正如100多年前《美國(guó)國(guó)家地理》雜志發(fā)表的一篇名為《世界古老的瓷業(yè)中心》文章所指出的，“景德鎮(zhèn)是一座沒有失業(yè)的城市，工作機(jī)會(huì)很充足”。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去10年，景德鎮(zhèn)人口呈凈流入態(tài)勢(shì)，新增人口13.6萬(wàn)，其中八成是年輕人，常年在此創(chuàng)業(yè)的超五成是“90后”，一半以上來(lái)自省外乃至國(guó)外。如今，不足90萬(wàn)的城區(qū)人口中，有6萬(wàn)是“景漂”。