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　　國慶、中秋雙節臨近，消費市場迎來傳統旺季。借力政策紅利與消費升級趨勢，多家滬市大消費公司從供給端發力，在汽車、食品、文娛文旅等領域創新場景、深耕體驗，推動“有趣有料”向“有流量有創收”轉化，以精準供給對接真實需求，激活消費增量。

　　食品業通過文化賦能提升節令消費

　　促消費政策的持續發力，為市場注入強勁動能。食品飲料行業正通過文化賦能、場景創新，讓雙節消費更具煙火氣與儀式感。

　　海天味業借助爆款餐飲綜藝《一飯封神》與《脫口秀和Ta的朋友們》的影響力，推出“海天一飯封神×民間廚神爭霸賽”“海天干飯節×脫口秀主題活動”等活動，線上線下聯動促銷，既讓利消費者，又以趣味互動為門店引流，激發消費活力。

　　廣州酒家以創始90周年為契機，依托粵菜博物館開館、文昌總店煥新，策劃“迎雙節、品粵味”系列文化體驗活動，推出國慶家宴、中秋團圓宴等主題宴席，融合廣府文化與現代需求。

圖為游客在黃山風景區游玩。資料照片

　　中華老字號五芳齋以“米”為媒，推出創新主打產品——米月餅系列，以現代理念重新詮釋傳統節令美食。五芳齋表示，五芳齋將持續依托米制品產業專業優勢重新定義節令食品、推動品類走向健康化、日常化。

　　挖掘更新、更細的消費需求，培育新的“增長極”，成為2025年上半年滬市食品飲料公司的經營“密碼”。數據顯示，上半年，海天味業、東鵬飲料、恒順醋業三家滬市食品飲料公司營收同比分別增長7.59%、36.37%、12.03%，凈利潤同比分別增長13.35%、37.22%、18.07%，印證了精準對接消費需求的成效。

　　文娛文旅加碼“體驗式”創新

　　從電影院到景區，從商圈到境外目的地，滬市文娛文旅企業正通過“體驗式”創新，讓雙節消費更具新鮮感與參與感。

　　電影市場熱度延續，“暑期檔”剛過，“國慶檔”又排上了日程。2025年暑期檔以近120億元票房圓滿收官，觀影人次達3.21億，多部影片實現口碑與票房雙突破。記者從中國電影了解到，截至目前，已有7部影片官宣于國慶檔上映。

　　文旅消費則呈現“從觀光到沉浸”的鮮明轉變。祥源文旅近期聯動旗下大黃山、大湘西、大南嶺等核心區域景區，重磅推出系列特色文旅活動。例如，在大黃山區域齊云山度假區，“水形態”非遺炭花舞與橫江舞金龍聯動，將古老技藝與現代演繹結合，打造“星火落銀河”的視覺奇觀。

　　國慶、中秋假期，黃山旅游旗下景區、酒店將推出多樣活動與服務吸引游客。黃山風景區有“黃山有約·我的中國心”活動，張明敏領唱；山巔酒店設升旗、民俗演繹、非遺手作等活動。云麓北海賓館煥新，以“四新”服務游客。花山世界·花山謎窟借“非遺活化+數字賦能”辦“國潮花山·國慶奇遇”活動，太平湖景區開展“月盈同慶　尋秋太平湖”系列活動，涵蓋快閃、市集等。

　　城市消費場景同樣精彩紛呈。百聯股份積極探索“商圈+文旅+夜經濟”的綜合消費模式，上半年在上海、杭州等地推出多項沉浸式夜間演藝活動。錦江酒店國際化布局持續深化，全球酒店網絡資源為中國游客提供更多選擇。南方航空近期新開廣州-利雅得、廣州-武漢-莫斯科、北京大興-多哈、深圳-峴港等航線。

　　汽車業乘政策東風點燃消費熱情

　　在汽車領域，以舊換新、新能源補貼等政策疊加下，滬市車企憑借新能源與智能網聯“雙輪驅動”，實現銷量與口碑雙升。

　　上半年，上汽集團的新能源車型銷量同比增長超過40%，智能座艙與自動駕駛技術加快落地。長城汽車則在SUV與混合動力車型領域不斷突破，憑借差異化供給滿足多樣化出行需求。東風股份在商用車和新能源汽車“雙布局”的帶動下，市場份額穩步提升。

　　當前，汽車消費正從“代步工具”向“智能移動空間”升級，唯有精準契合居民綠色出行、智能出行的消費需求，才能撬動消費升級勢能。

　　從汽車的綠色智能，到食品的文化賦能，再到文娛文旅的沉浸體驗，滬市大消費公司正以創新實踐勾勒消費新圖景。業內人士表示，隨著政策持續托底、企業供給創新深化，消費市場有望涌現更多增長極，為我國經濟發展注入持久動力。