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 當下Z世代主導的消費市場中，理性決策的特征愈發凸顯。他們跳出盲目追隨潮流的誤區，轉而青睞“優質低頻”的可持續時尚。這一需求轉變也為中國本土時尚品牌提供了突圍契機，而成立至今已有19年的UR，正是這段中國時尚崛起歷程的生動縮影。

  從早期打破“中國制造”代工標簽起步，UR通過搭建自主設計體系，擺脫對外部設計的依賴，以原創力夯實品牌根基，走出了一條從“代加工”到“創品牌”的轉型之路。不止于此，UR“生而全球化”的基因，以東方為始，全球為局，用獨特的設計語言呼應中國消費者的審美，制定出符合中國消費者審美的行業新標準，實現了從“追趨勢”到“領潮流”的跨越。

UR秋冬形象大片

  從追隨到引領，UR用產品力定義中國快時尚新標準

  縱觀UR的實踐，其以設計為核心、以品質為根基、以可持續為方向的“慢哲學”模式，為中國服裝企業突破行業同質化、實現長期增長提供了寶貴參考。UR品牌創始人李明光曾明確指出：“服裝行業的本質是時尚，而時尚的本質是創意，創意美學能力應當是UR乃至整個行業的核心競爭力?！?/p>

 UR品牌創始人李明光

  這一“以創意美學為核心”的理念，從創立之初便深植于UR品牌基因，成為其踐行“慢哲學”、滿足消費者“長期主義衣櫥”需求的關鍵。

  早在2006年成立之初，UR就已經堅定走原創設計之路，通過“買手中心制”，即買手主導選款和開款方向、設計師負責產品設計落地。該模式平衡了“原創性”與“市場適配性”，既避免盲目跟風，又能精準捕捉消費者對“快速迭代”的需求，年上新SKU可超過15000個。

  同時，UR實行全球化設計布局，在亞洲和歐洲分別設立創意設計中心，構建起超過500人的設計團隊。這種布局使UR能夠把握全球時尚趨勢，將國際潮流與本地市場需求相結合，確保產品從版型到設計，都更加貼合當地消費市場的審美與需求。

 UR 2025天貓超級品牌日時尚盛典現場

  此外，在“品質為王”的堅持上，UR通過強化產品耐久性、嚴控面料品質，提升單品穿著頻次，以此贏得消費者信任。不同于快時尚追求的“快速迭代、低價替換”，UR從面料甄選到工藝打磨均嚴格把關，確保服裝經得起長期穿著與多次洗滌，讓“一件單品穿更久”成為現實，契合消費者對“高性價比”的深層需求。

  與此同時，UR對創意美學的追求是全方位的。不同于傳統快時尚打造標準化、規模化的門店，UR將每家線下門店視為時尚表達場域，并采取“奢華大店”結合“千店千面”的策略，將品牌美學理念注入線下場景，使門店成為當地的時尚打卡地。

 UR上海吳江路四季坊旗艦店

倫敦Westfield Stratford City旗艦店

  從產品創新到空間體驗，UR通過持續強化自身審美與品牌辨識度，實現從“潮流追隨者”到“趨勢制定者”的轉變，也憑此在國際市場上獲得廣大消費者的喜愛。截至目前，UR已成功進入英國、美國、新加坡、馬來西亞、泰國等國家，海外門店突破20家。

  快時尚里的慢哲學，UR的長期發展之道

  快時尚是一種“快速響應顧客對時尚、潮流消費需求”的服裝生產模式，能以較低的價格為顧客提供潮流服裝。在過去，行業長期存在“原創性不足、品質不佳、不夠環?！比笸袋c。

  李明光曾直言：“過去在大家的印象中，快時尚就意味著質量不好，UR希望可以改變這種現狀。”為打破行業困境，從2015年開始，UR就將產品質量視為品牌發展核心，全面提高對供應商的選擇標準，采用嚴格的品質管理流程，確保旗下產品符合國家標準，并建立完善的收貨標準，細致把控從原材料采購到成品出庫的每一個環節。

  理性消費趨勢下，當下消費者更傾向于選擇可長期使用、品質優越、設計經典、環保的產品。近期，UR啟動全鏈路質檢升級計劃，采取定期抽檢、強化售后體系等方式，進一步回應消費者對品質的追求。

  同時，隨著ESG理念深入人心，UR通過積極采用環保材料、發起“舊衣煥新”回收計劃等循環經濟活動，以及開展“地球一小時”等環保行動，在踐行企業責任的同時，滿足了消費者對長期主義的另一重期待。

  在強設計、高品質、可持續的“慢哲學”指引下，UR成為中國市場增速較快的快時尚品牌之一。今年在天貓超級品牌日時尚盛典上，UR官宣榮獲歐睿國際頒發的“中國潮流快時尚門店零售額與門店數量第一品牌”市場地位認證，在門店零售額與規模兩大核心維度上全面超越國際巨頭。

 UR榮獲歐睿國際頒發的“中國潮流快時尚門店零售額及門店數量第一品牌”

  從上海到倫敦，再到紐約、曼谷，UR作為中國時尚力量的代表在全球市場開疆拓土，用實踐證明：當中國企業堅持設計創新與品質把控，方能實現中國品牌從“規模優勢”到“品質優勢”的華麗轉身，在全球時尚舞臺贏得話語權。