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奧運會既是一個體育盛會，也是一個經(jīng)濟盛會。自2004年7月21日北京奧組委正式宣布中國移動通信集團公司成為2008年奧運會移動通信服務合作伙伴后，如何將奧運元素與企業(yè)品牌實現(xiàn)良好的結(jié)合，中國移動做了積極的探索，開展了一系列營銷活動。
搞好奧運營銷傳播奧運文化
2005年6月26日，北京2008年奧運會主題口號發(fā)布儀式在北京舉行。當“同一個世界
同一個夢想”呈現(xiàn)在世人眼前時，這一口號也在第一時間通過中國移動通信網(wǎng)絡瞬間傳遞到了200萬北京客戶的手機屏幕上。通過短信方式同步發(fā)布奧運會口號是奧運會歷史上的第一次，也是奧運文化傳播的一大創(chuàng)新。
隨后，在“奧運節(jié)拍”露天音樂會、第三屆奧林匹克文化節(jié)閉幕式暨第二屆北京2008奧運歌曲發(fā)布晚會上，中國移動又通過設置業(yè)務體驗專區(qū)、手機上網(wǎng)、IVR開通試聽最新奧運歌曲、手機無線視頻現(xiàn)場直播等多種手段，充分展現(xiàn)了中國移動通信強大的業(yè)務支持能力和服務2008北京奧運的決心。
“我們要把手機變成瑞士軍刀，囊括各種工具。”中國移動總裁王建宙說，通過奧運節(jié)拍、奧運口號發(fā)布、奧運歌曲發(fā)布及吉祥物同步發(fā)布等多項奧運主題活動，中國移動“移動通信專家”的品牌形象得到穩(wěn)固提升，樹立了中國移動的公益事業(yè)形象，迅速拉動了目標消費群對中國移動品牌的好感度。
加大創(chuàng)新提供全方位通信服務
2008年奧運會提出“科技奧運”的口號，作為“移動通信服務合作伙伴”，中國移動擁有國內(nèi)首屈一指的移動通信用戶規(guī)模以及強大的科研力量和技術(shù)人員，為奧運會開發(fā)出一系列通信科研成果，并在一次次賽事中得到了檢驗。
2005年10月，中國移動在十運會中提供移動通信保障，最終出色完成了信息發(fā)布、服務在線、位置服務、優(yōu)先接入等多項業(yè)務；2006年都靈冬奧會期間，中國移動在WAP網(wǎng)站上開設冬奧會專題，第一時間提供最新賽況、賽事報道、賽場花絮；2006年8月，國際帆船賽在青島舉辦，中國移動提供了手機導航、奧帆WAP門戶網(wǎng)站、無線傳真、無線上網(wǎng)等11項特色通信服務，其中多項業(yè)務在國內(nèi)尚屬首次應用。
2006年8月，第十一屆世界女子壘球錦標賽在北京舉行，這是2008奧運會在北京的第一個測試賽。中國移動通信積極參與了奧運測試賽，進行了一次移動通信技術(shù)的奧運練兵。配合大賽組委會為觀眾提供小區(qū)短信服務，該服務主要借助移動通信定位技術(shù)識別到場的手機號碼，再通過短信平臺實現(xiàn)信息的發(fā)送；在賽場上進行奧運場館的無線通訊測試，并提供基于無線寬帶技術(shù)的上網(wǎng)服務。
推動奧運伙伴跨行業(yè)戰(zhàn)略合作
如何在奧運平臺上，與跨行業(yè)的奧運合作伙伴攜手，把中國企業(yè)做強做大，讓奧運精神更廣泛地傳播，中國移動在實踐中尋求突破。
2006年8月31日，北京2008年奧運會合作伙伴中國移動和中國銀行簽署了奧運戰(zhàn)略合作協(xié)議，結(jié)成了跨行業(yè)的奧運戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在北京奧組委的支持下，利用奧運平臺，借助各自的品牌和經(jīng)營優(yōu)勢，在信息交流與共享、新產(chǎn)品開發(fā)與業(yè)務合作、客戶服務與資源共享、奧運主題聯(lián)合市場營銷等方面開展積極合作，力爭為客戶、企業(yè)、社會創(chuàng)造更大的價值。 |