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| 以行動(dòng)論價(jià) 谷歌將試行互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)新模式 |
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| 2007-03-23 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊 互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌(Google)公司21日說，公司將試行一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)模式，即把收費(fèi)價(jià)格基于網(wǎng)民是否作出實(shí)際購買行動(dòng)，而不是僅以廣告點(diǎn)擊率考量。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)目前普遍實(shí)行“以點(diǎn)擊率論價(jià)”(Pay-per-click)方式，即廣告客戶根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量向網(wǎng)絡(luò)公司付費(fèi)。這種方式缺陷明顯，容易滋生點(diǎn)擊欺詐行為。谷歌即將試行的“以行動(dòng)論價(jià)”(Pay-per-action)方式則規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的考量標(biāo)準(zhǔn)是，消費(fèi)者是否作出登記清單、咨詢賣家、購買等客戶列出的能確定消費(fèi)者真正產(chǎn)生購買意向的行動(dòng)。
谷歌公司說，新方式旨在克服“以點(diǎn)擊率論價(jià)”的弊端，增加網(wǎng)絡(luò)廣告信譽(yù)度。據(jù)悉，新制度將首先向美國廣告客戶試行開放。
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