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中國車企在俄羅斯市場的機遇和挑戰并存

2007-05-09 本報記者:岳連國來源:經濟參考報

　　不久前在俄羅斯舉的中國國家展上，俄羅斯參觀者絡繹不絕，接待處散發的會刊資料供不應求。除了在各展臺咨詢業務、洽談合作的專業人士，各場館的專題活動和中國傳統文化活動也吸引了許多普通觀眾駐足觀賞。圖為一名俄羅斯參觀者(左)體驗中國產轎車。
　　本報記者:沈伯韓攝

　　近年來，中國汽車生產廠家對俄羅斯市場的興趣日漸濃厚。目前俄羅斯許多城市都有中國汽車的經銷商，在俄首都莫斯科還可以看到中國品牌汽車的大型街頭廣告。中國奇瑞汽車已經在俄羅斯加里寧格勒州成功組裝下線，在俄銷量不錯。中國長城汽車公司也準備在俄韃靼斯坦共和國設立的經濟特區內建立“長城”牌汽車組裝廠。
　　隨著中國汽車企業對俄市場開拓力度加強，中國品牌汽車在俄知名度也在不斷提升。今年3月在莫斯科舉行的中國國家展上，一批中國汽車企業代表集體亮相，吸引了一批又一批俄羅斯觀眾。其中一些企業還與俄方簽署了大宗出口合同。業內人士認為，雖然中國汽車廠商在俄業務發展速度相當快，但同時也面臨一些挑戰。
　　俄汽車類報紙“喇叭”一專欄負責人阿列克謝·阿克肖諾夫近日在接受本報記者采訪時說，目前中國品牌汽車在俄羅斯的年銷量約為一萬輛，中國在俄汽車市場占有一席之地將需要大約10年時間。
　　他認為，中國汽車企業在俄發展有可能走韓國汽車企業已經走過的道路。10年前，韓國汽車的質量與中國汽車目前的質量差不多，此后韓國汽車質量邁上新臺階，在俄羅斯等許多國家站穩腳跟。目前中國價位相對較高的汽車在質量上還與韓國汽車有一定差距，中國企業有可能在10年內達到韓國汽車企業目前在俄羅斯的發展水平。
　　阿克肖諾夫說，10多年前，中國偽劣產品涌入俄羅斯嚴重損害了中國產品的形象，這種影響至今仍未被徹底消除。中國汽車公司在開拓俄羅斯市場時應努力使俄羅斯人克服對中國產品質量的心理障礙，應加大對中國汽車技術性能和安全性的廣告宣傳，樹立中國汽車在俄羅斯消費者心目中的良好形象。
　　阿克肖諾夫說，隨著俄經濟形勢好轉和居民收入不斷增加，不少俄羅斯人準備購置新車、更換舊車。性能可靠、價格低廉的汽車在俄羅斯的需求量迅速增長，這將為提高中國汽車在俄市場所占份額帶來機遇。與此同時，由于俄羅斯有望在不久的將來加入世界貿易組織，俄汽車市場將變得更加開放，這也將有利于中國汽車企業開拓俄羅斯市場。
　　目前俄市場對汽車性價比的要求越來越高，這就要求致力于開拓俄市場的中國汽車企業下大力氣提高產品質量。不少俄業內人士認為，中國汽車企業開拓俄羅斯市場的前景在很大程度上取決于中國汽車能否真正做到價廉物美。如果中國汽車質量能夠高于現有水平，價格保持不變，那么前景將非常看好。他們還認為，為進一步開展在俄業務，中國汽車企業還應統一中國和俄羅斯對汽車質量和安全性的衡量標準。