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奇瑞下一個(gè)瘋狂目標(biāo)是什么？

2007-08-29 本報(bào)記者:汪延蔡敏來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

在第七屆大馬士革國際汽車展上共有來自22個(gè)國家的199家汽車公司和代理商參展。中國多家品牌的數(shù)十款汽車在車展上亮相。圖為在大馬士革國際展覽中心觀眾們正在仔細(xì)觀看一輛奇瑞汽車。新華社記者賈小華攝

　　奇瑞第100萬輛汽車下線可以說是近期業(yè)內(nèi)影響最大的新聞，引起了業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。中國汽車工業(yè)在乘用車領(lǐng)域誕生了百萬輛級別的自主品牌企業(yè)，這是一個(gè)具有標(biāo)志性的事件，宣告了自主意義上的汽車工業(yè)已開始形成體系和規(guī)模。但出乎意料的是，此時(shí)的奇瑞卻對外宣布，由此將以建立自主國際名牌為目標(biāo)，進(jìn)入第二發(fā)展階段。到2010年，奇瑞的海外銷售將達(dá)40萬輛，相當(dāng)于奇瑞今年的總銷量。這顯然是又一個(gè)讓業(yè)界驚訝的目標(biāo)，令人想起奇瑞公司董事長、總經(jīng)理尹同耀的名言：“奇瑞不瘋狂，就會(huì)死亡”。
　　奇瑞確實(shí)夠狂，但狂得有底氣。現(xiàn)代汽車產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)特性，使得100萬輛幾乎成了獨(dú)立的汽車企業(yè)能否穩(wěn)定發(fā)展的“生死線”�？缭竭@一門檻的企業(yè)，市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力大為增強(qiáng)，綜合競爭能力快速提升，規(guī)模效益明顯增長，從日、韓等國汽車工業(yè)發(fā)展軌跡看，趕超型企業(yè)發(fā)展到了這一階段，接下來還會(huì)有一個(gè)加速發(fā)展的周期。
　　奇瑞還狂得相當(dāng)理性。建立自主國際名牌，這是中國汽車企業(yè)中由奇瑞發(fā)出的“第一聲”。從五年前提出“在開放中自主，廣泛利用和汲取世界資源打造自主品牌”，到現(xiàn)在的“在自主中開放，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過廣泛的國際合作打造自主國際名牌”，反映出奇瑞在全球化背景下對企業(yè)不同發(fā)展階段的深入思考。而“在資本結(jié)構(gòu)上可以多元化，在品牌主權(quán)上只有獨(dú)占性”的企業(yè)思想，更反映了奇瑞對汽車工業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)�；蛟S這只是奇瑞自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，但它至少提出了新問題。
　　奇瑞夠狂，狂得頗有計(jì)謀。近兩年來，奇瑞在國際化布局上思之良深卻又行動(dòng)敏捷。目前已在海外建了七個(gè)CKD工廠，今年以來更是和量子公司、克萊斯勒、菲亞特、霍德羅等世界知名企業(yè)簽訂了合資合作協(xié)議，起勢之猛，令人咋舌。在合作中奇瑞將核心元素劃分為產(chǎn)品、技術(shù)、品牌主權(quán)、海外市場、股權(quán)四個(gè)部分，不與對方爭近利，而以堅(jiān)持品牌獨(dú)立性、輸出產(chǎn)品和技術(shù)為核心目標(biāo)，得到了合作方的尊重和理解。他們認(rèn)識(shí)到，和一個(gè)潛在的成功者并肩前進(jìn)要比限制和削弱對手，兩敗俱傷要更加有利。
　　綜觀汽車工業(yè)發(fā)展史，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，一些大企業(yè)都曾經(jīng)歷過快速發(fā)展的“瘋狂時(shí)代”。比如亨利·福特時(shí)期的福特公司，喬萬尼·阿涅利時(shí)期的菲亞特。以國際標(biāo)準(zhǔn)論，奇瑞還是一個(gè)小公司，但一直“狂性”不改。值得玩味的是，在不同場合，尹同耀對“不瘋狂就死亡”有著不同的注解：不瘋狂投入研發(fā)，奇瑞是死路一條；不瘋狂地占領(lǐng)市場，奇瑞等于在等死�，F(xiàn)在，我們聽到他的最新解釋：“與眾不同”。別人忙著合資時(shí)，奇瑞堅(jiān)持自主品牌、自主創(chuàng)新；現(xiàn)在自主品牌已成為業(yè)界共識(shí)，合資企業(yè)紛紛投入自主品牌時(shí)，奇瑞又要發(fā)展轉(zhuǎn)型，高舉國際化的大旗了。是刻意為之，還是發(fā)展的內(nèi)在要求？尹同耀說，以前是在擁擠的港灣里造船，現(xiàn)在船造好了，就該回歸大海，破浪遠(yuǎn)航了。