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今年十一期間的家電賣場持續(xù)了以往黃金周的銷售火熱程度，但與以往略有不同的是，平板電視、手機、電腦所占銷售比例大幅提高，成為家電賣場不折不扣的銷售主力。與此同時，低價入門級產(chǎn)品不再是家電賣場惟一的賣點，在今年的黃金周上，家電高端化的消費趨勢漸強。
平板電視、手機、電腦唱主角
據(jù)了解，今年十一七天長假期間，北京國美和蘇寧等家電連鎖賣場的銷量與去年同期相比增長顯著，刷新了各自以往的銷售紀錄。一些家電賣場實現(xiàn)了10億元的銷售額，相當于平時幾個月的銷售。北京國美的統(tǒng)計顯示，今年黃金周銷量是去年同期的三倍左右，蘇寧黃金周的銷售額是去年同期的近四倍。
記者了解到，支撐家電賣場銷售業(yè)績?nèi)绱溯x煌的主力是平板電視、手機和電腦。據(jù)悉，在國美家電賣場，液晶、等離子平板彩電的銷售額已占到總銷售額的四成，是去年同期的兩倍以上。蘇寧則表示，電腦的銷售額達到去年的五倍，平板彩電銷量占到彩電銷售總量的90%。大中也表示，手機、平板電視、電腦依然是銷售主力。
事實上，平板電視、手機、電腦的熱賣與賣場的賣力促銷是分不開的。記者注意到，一些家電賣場紛紛打出十一彩電節(jié)、手機節(jié)等促銷活動，有的賣場甚至將大尺寸平板電視放在賣場門口與手機等數(shù)碼產(chǎn)品一起促銷，而在賣場里面，臨時促銷員最多的區(qū)域就是彩電展區(qū)。
高端化趨勢增強
雖然家電賣場與以往的每一個黃金周一樣，不遺余力地推出價位最低的商品，但記者在賣場中發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者并不是沖著最低價的入門級商品來的，而是希望在黃金周促銷期間買到價格比平時優(yōu)惠的高端產(chǎn)品，例如大尺寸平板電視，800萬以上像素的數(shù)碼相機，具有炒股、GPS功能的高端手機等。
事實上，高端產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為黃金周促銷舉足輕重的一部分。一位賣場銷售人員對記者表示，今年黃金周，一些高檔電器的銷售勢頭不錯，例如全進口的液晶彩電、對開門電冰箱、帶烘干功能的洗衣機等，此外，一些高端的小家電也成為過節(jié)送禮的首選，上千元的智能電飯煲，帶消毒、殺菌、保鮮等功能的高端微波爐等銷售情況明顯好于以往。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著傳統(tǒng)家電普及程度的提高，一些家庭開始更新家電，或者為新房子添置家電，以往的使用經(jīng)驗使消費者對家電的品質(zhì)有了更高的要求，而不再是能用就行，這使得擁有高科技含量與品牌影響力的高端產(chǎn)品一躍成為市場的寵兒。
消費者不必等待黃金周降價
雖然每年的五一、十一、春節(jié)黃金周都會掀起家電降價的狂潮，但從家電業(yè)目前的發(fā)展狀況來看，并非每種家電產(chǎn)品的價格都持下降趨勢，因此，消費者不必一味等待黃金周降價才購買。
業(yè)內(nèi)人士認為，從今年黃金周的銷售趨勢來看，平板電視、手機、電腦等消費類電子產(chǎn)品占據(jù)銷售主流，這說明這些產(chǎn)品仍具有一定的降價空間，且消費類電子產(chǎn)品的特性決定了淘汰速率快，新產(chǎn)品的價格往往高出老產(chǎn)品許多，因此，這些老產(chǎn)品的促銷空間就更大。此外，一些產(chǎn)品正處于普及階段，如液晶電視，隨著普及程度的提高，這類產(chǎn)品的價格自然會下降。據(jù)悉，液晶電視的價格年下降幅度不低于20%。
然而，空調(diào)、洗衣機、冰箱等傳統(tǒng)白電的情況與之不同。這類家電產(chǎn)品已進入普及階段，且產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場格局日益成熟，經(jīng)過多年的市場價格競爭，白電產(chǎn)品的利潤已趨于穩(wěn)定，再加上近幾年原材料價格不斷上漲，使白電企業(yè)的利潤進一步攤薄。如今，白電行業(yè)已不得不進入逐漸提升售價的階段，從而恢復利潤。因此，對于這類產(chǎn)品，未來漲價的趨勢更明顯，消費者則不應一味等待其降價。 |