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| 《報(bào)告》:CN域名已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)應(yīng)用主流 |
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| 2007-11-15 本報(bào)記者:張強(qiáng) 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，究竟有多少家企業(yè)實(shí)施了互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略？日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)正式對(duì)外公布了2007年《中國(guó)汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)地址資源的重要組成部分，CN域名、通用網(wǎng)址和中文域名已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要工具，其中，高達(dá)八成的企業(yè)使用CN域名。CN域名已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主流應(yīng)用。
據(jù)了解，《報(bào)告》是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)首次針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)發(fā)布的調(diào)查。調(diào)查從汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)兩個(gè)方面入手，共調(diào)查了汽車(chē)行業(yè)中的90家企業(yè)或品牌，其中56家是以?xún)?nèi)資為主體的企業(yè)，34家為外資主體的企業(yè)。在這些企業(yè)中，72家應(yīng)用了CN域名，占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的80.9%，52家企業(yè)應(yīng)用了通用網(wǎng)址，占57.8%。另外，抽樣調(diào)查的50家企業(yè)或品牌中，34家注冊(cè)應(yīng)用了中文CN域名，占企業(yè)總數(shù)的68%�！ �
隨著越來(lái)越多國(guó)外汽車(chē)品牌“落戶(hù)”中國(guó)市場(chǎng)，CN域名已成為他們實(shí)施品牌本土化的重要手段。《報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，除了一家外資在華汽車(chē)企業(yè)未應(yīng)用CN域名外，其余33家企業(yè)的中國(guó)網(wǎng)站均啟用了CN域名，并且無(wú)一例外都是中國(guó)網(wǎng)站的主域名，比例高達(dá)97.1%，如法拉利、奧迪、寶馬等。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)把CN作為主域名的比例僅為58.9%，與跨國(guó)企業(yè)相比仍然有著不小的差距，國(guó)內(nèi)企業(yè)啟用CN域名作為主域名的比例仍然有待提高。
記者注意到，奧迪、寶馬等不少跨國(guó)汽車(chē)企業(yè)更是將CN域名、通用網(wǎng)址和中文域名全部注冊(cè)，以保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)品牌的完整性。例如寶馬不僅開(kāi)通了bmw.com.cn，還啟用了寶馬這一通用網(wǎng)址，在品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)中還打出了“寶馬.cn”這一中文域名。而《報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)，跨國(guó)企業(yè)無(wú)論是在注冊(cè)CN域名、通用網(wǎng)址，還是開(kāi)通使用中文CN域名方面均高于國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)，跨國(guó)公司在互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)上的意識(shí)可見(jiàn)一斑。
對(duì)此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，相對(duì)于跨國(guó)汽車(chē)企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還有巨大的上升空間。例如利用通用網(wǎng)址的一對(duì)一精準(zhǔn)直達(dá)功能，能讓用戶(hù)快速找到企業(yè)的網(wǎng)站。同時(shí)，還可以最大限度地利用企業(yè)的廣告宣傳網(wǎng)址，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的功效。雖然目前75%的企業(yè)在宣傳中會(huì)將企業(yè)域名或產(chǎn)品域名植入其中，但通常只是作為一個(gè)輔助元素來(lái)體現(xiàn)，并未將域名作為主要元素加以傳播，企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的宣傳力度明顯不足。此外，宣傳過(guò)程中，不少企業(yè)忽略了通用網(wǎng)址和中文CN域名的推廣，使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的通用網(wǎng)址、中文CN域名認(rèn)知也略顯不足。然而，隨著IE7的普及，中文CN域名作為新的互聯(lián)網(wǎng)域名必將形成新的應(yīng)用趨勢(shì)。
據(jù)悉，除汽車(chē)行業(yè)外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)還將繼續(xù)啟動(dòng)針對(duì)我國(guó)證券、房地產(chǎn)、食品、醫(yī)藥、化妝品、家電等多個(gè)行業(yè)的調(diào)查，并發(fā)布相關(guān)調(diào)查報(bào)告�！� |
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