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| 2008-01-10 本報記者:周文林 來源:經濟參考報 |
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全球互聯網搜索巨頭Google公司在2006年以16.5億美元的價格收購YouTube公司，激發起人們對視頻網站前景的無窮想象。國內視頻網站也借勢在2007年一年獲得了快速發展。業內人士指出，中國互聯網將在2008年迎來視頻營銷元年。
知名調研機構AC尼爾森公司近日發布了一份最新的中國視頻網站統計報告。研究表明，互聯網視頻應用逐漸成為網絡主流，視頻行業市場高度集中，領先的視頻網站的品牌競爭加劇，其中日視頻播放量成為衡量視頻網站規模的重要指標。
上傳、共享視頻內容，如今正在快速成為互聯網上的新應用。許多來自普通人的生活，蘊涵大眾視角的原創視頻內容，不僅成為人們直觀表達感受的方式，也成為互聯網內容日益豐富的重要來源。2007年3月4日，沈陽遭遇歷史罕見雪災，因交通停滯，專業的電視臺記者無法取得第一手素材，居民利用手中的手機、DV等攝影設備，通過拍攝大雪現場視頻，上傳到優酷網上，用直播的方式“報道”了沈陽雪災現場，使人們深刻感受到視頻網站的影響。根據艾瑞最新數據表明，2007年6月，超過1000萬中國用戶使用過視頻搜索服務。視頻搜索服務覆蓋人數一年內從339萬增加至1020萬，增長兩倍多。而從百度指數來看，“視頻”這個關鍵詞的搜索量達到了每日四萬人次左右。網民對視頻的檢索需求已超過博客。
視頻網站趨熱的同時，誕生了巨大的商業市場。根據AC尼爾森的數據，截至2007年12月16日，剛剛上線滿一周年的優酷網日視頻播放量在國內視頻網站中已率先突破一億，每日獨立訪問人數也超過1200萬，位居行業之首。
業內人士認為，2006年是中國的視頻元年，2007年國內視頻網站的發展模式已確立，2008年將是視頻營銷元年。對于主要的視頻網站來說，在2006-2007年跨過一億元的投資門檻之后，2008年，視頻播放量將會突破一億次。雖然視頻廣告在這一年會有較快發展，但不會有很大規模，但到2009年，視頻廣告會有很大市場，主要的視頻網站廣告收入在2009年會超過一億元。
但是，對于中國視頻市場的前景保持審慎的樂觀，或許是更務實的態度。一方面，目前普遍存在的視頻播放的不流暢性，相當程度上成為視頻網站大發展的巨大瓶頸。另一方面，為了提高速度，視頻網站為帶寬所付出的成本，也為視頻網站帶來巨大壓力。業內人士認為，明年視頻網站的門檻會更高，市場會繼續向少數主要網站集中。此外，視頻網站長期存在的版權、視頻質量不高等問題，也成為影響廣告商青睞視頻廣告的重要原因。
不過，總體上看，視頻網站仍面臨樂觀前景。2008年，隨著中國寬帶網絡的進一步發展以及奧運會的舉辦，會有更多網民使用視頻，從而為視頻網站及相關市場的快速做大做強提供機會。 |
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