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| 王勇:農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)還需要“精耕細(xì)作” |
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| 2008-01-17 本報(bào)記者:馬姝瑞 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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近日，財(cái)政部、商務(wù)部等部委正式啟動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”工作，試點(diǎn)省份的農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)冰箱等類家電將獲得13%的財(cái)政補(bǔ)貼。合肥美菱股份有限公司總裁王勇認(rèn)為，這一工程預(yù)示著農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)已“大閘初開(kāi)”，但“家電下鄉(xiāng)”也并非簡(jiǎn)單地投入產(chǎn)品，真正培育好農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)還需要“精耕細(xì)作”。
有調(diào)查顯示，高達(dá)74.8%的農(nóng)民曾買(mǎi)到過(guò)假冒偽劣商品，48.9%的農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)日用品最看重商品質(zhì)量和品牌。
合肥美菱是“家電下鄉(xiāng)”的中標(biāo)單位，王勇總裁告訴記者，消費(fèi)安全和品牌意識(shí)現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越受到農(nóng)民的重視，開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，僅有價(jià)廉已經(jīng)不行了，還要有質(zhì)量和品牌的保障。簡(jiǎn)而言之，就是要借“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，對(duì)農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)施“精耕細(xì)作”式的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
為了確保“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)產(chǎn)品達(dá)到“適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉”，在國(guó)家相關(guān)部委的積極倡導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始充分考慮農(nóng)村居民的消費(fèi)需求和使用環(huán)境，根據(jù)農(nóng)村部分地方路況特殊，采用適合農(nóng)村路況及運(yùn)輸環(huán)境的包裝設(shè)計(jì)等，將“節(jié)能”、“防潮防銹”等個(gè)性化功能加入到產(chǎn)品當(dāng)中。此外，還特設(shè)防鼠蓋板、采用防潮防銹材料，并針對(duì)農(nóng)村灰塵較多，采用可拆卸門(mén)封便于清洗，
據(jù)了解，目前，冰箱產(chǎn)品中品質(zhì)低劣的“雜牌機(jī)”充斥三四級(jí)市場(chǎng)，大約有70多個(gè)此類產(chǎn)品需要通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)將其逐出。而“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)相關(guān)政策設(shè)置的門(mén)檻將加快農(nóng)村家電市場(chǎng)的品牌集中度和流通渠道的集中度，進(jìn)入門(mén)檻決定了未來(lái)農(nóng)村家電市場(chǎng)的品牌集中度將加速提升，有利于以長(zhǎng)虹、美菱等為代表的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，同時(shí)更有利于建立健康有序的農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)。 |
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